“奥运风”吹进A股，这些公司多路径抢抓“巴黎流量”

每四年一届的奥运会不仅是体育健儿们激烈角逐的舞台，也是众多赞助商的营销秀场和制造企业的商机所在。梳理发现，A股市场上，不少企业积极抢抓“奥运会流量”，多路径“出征”巴黎。

两家中国上市企业跻身全球合作伙伴队列

7月26日至8月11日，2024年奥运会在法国巴黎举行。

根据2024年巴黎奥运会官方网站，本届巴黎奥运会的合作伙伴分为全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴和官方赞助商四大类。其中，全球合作伙伴也被称作国际奥委会顶级赞助计划成员，两家中国上市企业阿里巴巴（BABA.N）和蒙牛乳业（02319.HK）跻身其中。

进一步来看，阿里巴巴的阿里云为巴黎奥运会提供世界一流的云基础设施和服务，支持奥运会运营的数字化。

据阿里巴巴官网消息，巴黎奥运会上，国际奥委会将阿里云数据驱动的可持续发展解决方案“能耗宝”部署于全部35个比赛场馆，帮助测量和分析比赛场馆的用电量。

此外，阿里巴巴电商平台“天猫奥林匹克官方旗舰店”成为国内奥运特许商品的独家销售平台，包括本届奥运吉祥物“弗里热（Phryge）”在内的一众官方特许商品，在奥运会开幕的100天前就开始发售。

蒙牛乳业是中国领先的乳制品制造商之一。

本届巴黎奥运会上，蒙牛与可口可乐的LOGO共同出现在TOP赞助商列表中。

事实上，在巴黎奥运会开幕前几个月，蒙牛就发起了“去巴黎看奥运都来找蒙牛”的营销活动，通过直播活动赠送奥运门票，吸引消费者参与和购买产品。本届巴黎奥运会上，蒙牛还签约多个明星运动员，建立了强大的“代言人矩阵”。

供货奥运会，多家公司抢抓“巴黎流量”

A股市场上，多家上市公司提供相关产品或技术服务，助力中国代表队征战巴黎奥运会。此外，也有不少公司抢抓此波“巴黎流量”，相继推出相关品牌营销活动。

舒华体育（605299.SH）披露，作为中国奥委会及2024年奥运会中国体育代表团官方健身器材供应商，公司携多款健身器材亮相巴黎奥运会“中国之家”，为中国体育代表团征战巴黎赛场提供训练保障和服务。

三棵树（603737.SH）披露，公司作为“中国奥委会官方涂料独家供应商”，为中国国家自行车队设计“麒麟”头盔。

当虹科技（688039.SH）在上交所e互动平台上披露，巴黎奥运会期间公司为中央广播电视总台、中国移动咪咕公司、腾讯等客户提供多项技术支撑，如支持中央广播电视总台首次实现夏季奥运会全“4K超高清+三维声”制播、通过“A I+超高清”技术融合全方位提升观赛体验。

利亚德（300296.SZ）参与了奥运会部分电视台演播厅的建设。

伊利股份（600887.SH）披露，作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品提供商，公司陆续推出首款PET瓶装纯牛奶、伊利纯牛奶巴黎限定功夫装等多款巴黎定制产品，全力保障体育健儿们的营养需要。

元隆雅图（002878.SZ）则表示，公司为部分巴黎奥运会赞助商、奥运TOP合作伙伴设计生产奥运主题礼赠品，为国家体育总局开发巴黎奥运会宣传品，同时也在进行TEAM CHINA（中国国家队）等IP的相关主题文创衍生品开发。

此外，美的集团（000333.SZ）披露，奥运会期间，公司在法国巴黎的时尚地标——莎玛丽丹百货举办了为期六天的快闪活动。此次快闪活动以“拥抱每个瞬间”为主题，寓意美的HVAC（暖通空调系统）为法国消费者带来高品质生活体验。美的集团表示，这不仅是公司HVAC与法国消费者的一次近距离互动，更是公司国际化和本地化战略的重要里程碑。

水羊股份（300740.SZ）披露，公司今年以来聚焦优势资源，重点进行EDB、PA等核心品牌的投入，其中，EDB结合法国巴黎奥运会进行品牌宣传。

万达电影（002739.SZ）披露，在2024年巴黎奥运会期间，公司旗下部分影院对奥运会开/闭幕式及热门项目进行实时直播。

青岛啤酒（600600.SH）7月17日披露的“提质增效重回报”工作方案显示，公司抓住机遇积极开拓市场，借助欧洲杯、奥运会等体育赛事及啤酒节等大型节庆活动，以“体育营销+音乐营销+体验营销”为主线开展系列营销活动。