元旦假期国内旅游收入797.3亿元 上市公司推出节日专属产品

文化和旅游部发布的《2024年元旦假期文化和旅游市场情况》显示，2024年元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。多家上市公司抢抓机遇，推出元旦相关旅游产品。

旦假期国内旅游收入797.3亿元

同比增长200.7% 2024年1月1日晚间，文化和旅游部发布《2024年元旦假期文化和旅游市场情况》指出，经文化和旅游部数据中心测算，2024年元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

元旦期间，冰雪旅游热度持续攀升。同程旅行数据显示，元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。飞猪数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比增长126%，哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。广东、浙江、上海是冰雪游主要客源地。

其中，黑龙江开展冬季冰雪旅游“百日行动”，充分发挥冰雪资源优势，推出跨年夜现场演出等活动，重点景区、地铁、公交延长运营时间。辽宁推出“山海有情 天辽地宁”冬季主题系列活动百余项，将冰雪温泉、民俗文化与体育活动深度融合。北京发放3万张冰雪消费券，助力激发节日消费活力。华东、华中、华南等地冰雪休闲热度同样攀升。城市冰雪主题项目、主题公园成为居民休闲娱乐的重要消费场景。

从旅游场景来看，旅游休闲从传统景区转向城市公园和主题乐园。在亲子娱乐、文化体验、户外运动等需求牵引下，城市公园、主题乐园、商业街区成为元旦假期文化和旅游休闲主要场景。假期首日，颐和园、天坛、北海等北京市属11家公园和中国园林博物馆共接待游客21.8万人次，同比增长88.0%。湖北十堰打造的沉浸式文旅街区“武陵不夜城”开街，首日吸引游客超10万人次。假日期间，旅游市场热度整体集中在热门旅游城市及人口密集地区，传统自然景区和远离客源地的旅游度假区客流压力不大。

从年龄段看，“90后”“00后”让假日旅游消费变得更时尚。年轻一代同时进入供需两侧，共同解锁越来越多的新玩法、创造一波又一波的新热度。“登高迎接新年的第一缕阳光”等追求仪式感的出行动机让“日照金山”“登高”“跨年演唱会”等成为热搜关键词。同时，中老年群体参与度提高。

上市公司积极推出元旦相关旅游产品

A股市场上，峨眉山Ａ（000888.SZ）、丽江股份（002033.SZ）、中青旅（600138.SH）、首旅酒店（600258.SH）、众信旅游（002707.SZ）等多家上市公司针对元旦假期大力布局，积极推出相关旅游产品。

峨眉山Ａ在2023年12月29日回答投资者提问时谈到，元旦和春节期间，公司围绕“节庆活动＋优惠政策”，全方位、多角度、广覆盖开展营销工作，包括持续打造第25届峨眉山冰雪温泉节，以“2＋12”即“两大主题活动＋12大配套活动”为抓手，不断提升峨眉山旅游消费热度。其中，12大配套活动全面整合公司旗下“八部天龙”产业，打造符合市场需求的文旅产品，解锁冰雪温泉节的新项目、新玩法、新体验，让峨眉山的“冷资源”变“热经济”。

丽江股份在深交所互动易上指出，针对元旦春节假期，公司结合丽江民族大融合的文化和民俗元素，以及玉龙雪山景区的旅游资源，设计挖掘一批具有丽江特色“年味”的旅游产品，让前来丽江旅游的游客朋友们，虽然身在异乡，却能获得温暖的旅行体验。公司以全时旅游生活品牌“衍行”为出口，迎合现在旅游市场主力军需求，深挖景区内差异化产品，挖掘了一批集文旅融合、体验式、独有性及高品质的旅游产品：“衍行·印象丽江祈福”“衍行·牦牛坪婚礼·下午茶”“衍行·日照金山”“衍行·野餐盲盒”等。上述产品因为形式新颖、互动性高，一经发售就吸引了游客的目光。

中青旅在上证E互动上表示，公司各业务板块已针对元旦春节假期抢先布局，公司旗下乌镇、古北水镇景区充分挖掘景区内特色资源，推出长城冰雪嘉年华、冰屋火锅、冬日泡汤、跨年派对、篝火狂欢等主题活动及针对元旦春节假期的各类特色套餐产品。旅行社板块顺应市场需求分级化趋势，细化产品分类，精心设计以亲子旅行为主题的“学院博物派”、年轻人偏爱的“自然探险派”、陪父母旅行的“避寒度假派”“历史情怀派”等多层次产品类型，推出“欧洲极光系列”“亚非文化探索系列”“环球邮轮系列”等多个春节寒假产品系列，满足消费者不同旅游需求。

首旅酒店指出，南山休闲会馆海景酒店已经推送元旦、春节、元宵特惠促销。此外，为迎接龙年春节，三亚南山文化旅游区积极准备了丰富多彩的游客体验民俗活动。新春庙会包括吉祥钟、祈福、迎财神等。景区首次推出上古神话雕塑展、吉祥龙展示。从除夕开始，春节期间景区全部开园营业，并推出素斋、私房菜等特色餐饮，满足游客需求。

众信旅游表示，国内游一直是公司业务的重要组成部分，其业务规模持续稳步提升。针对元旦春节假期，公司将会与产业链各上游资源进行密切沟通，研发并推出内容丰富的旅游产品，为国民的假期出游提供强有力的服务保障。