短剧生态发展加速 A股多家公司看好行业发展

随着现代生活节奏的加快，剧情紧凑且“爽点”密集的短剧备受大众青睐，并引发资本关注。有机构预计，2023年短剧市场规模将突破300亿元。近日，短剧相关话题在二级市场走热，中文在线、华策影视等多家A股公司就短剧业务布局情况进行了表态。

短剧话题走热，多家A股公司看好行业发展

《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年底，我国短视频用户规模达10.12亿人，短视频人均单日使用时长超过2.5小时，半年内有50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番，其中青年用户的收看比例为57.9%，以“高频爆点”为特色的微短剧精准拿捏大众对于“短平快”内容的需求。

中航证券研究报告引用德塔文市场报告指出，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部。短剧平台成为流量新入口，其中腾讯、优酷、芒果、爱奇艺、抖音分别上新100部、72部、28部、7部、212部。由此来看，短视频平台数量优势明显，但长视频平台的短剧则更有内容优势，腾讯、优酷、芒果分别占据34%、16.4%、7.9%的市场份额。

此外，短剧生态布局方面，微信广告助手公众号披露，《微短剧小程序广告激励政策》于2023年10月23日正式生效，对符合微短剧小程序广告投放相关条件的开发者额外赠送激励广告金。浙商证券表示，短剧市场目前正处于高速发展期，小程序渠道和其激励机制将加速生态的形成。上市公司领域，多家公司近日在投资者调研活动中，对短剧行业相关话题进行了表态，且多家公司看好行业发展。

其中，中文在线（300364.SZ）在投资者调研公告中披露，根据公开第三方研究报告，2 022年短剧全年市场规模在100多亿元，2023年微短剧规模预计突破300亿元，2023年前三季度通过网络备案的中短剧约3000部，从备案数增长来判断，行业增速还会持续攀升，明年市场规模预计维持高速增长。关于对短剧市场的看法，中文在线表示，中长期规划方面，公司持乐观态度，预测市场规模仍将高速增长。公司将继续加强在短剧业务方面的投入。中文在线披露，目前短剧剧本主要来源于网络小说改编，公司拥有550万种IP，可源源不断地提供优质的短剧IP改编剧本，长时间赛跑能力突出。

在谈及如果布局短剧业务，公司具备的相关优势时，因赛集团（300781.SZ）回复称，公司目前正积极拓展的效果类营销业务，可为短剧类客户发行投流。同时，公司核心的品牌营销能力可在短剧中植入广告，有效开展内容营销。作为创意、内容、洞察见长的头部营销服务商，公司拥有丰富的视频拍摄及制作经验，具备短剧内容生产及制作的基因。此外，公司研发的营销AIGC应用大模型“InsightGPT”拥有可实现短剧脚本及视频自动生成的相关模块。

关于对短剧行业的看法方面，因赛集团称，公司短期内对短剧行业（含互动影游行业）的发展保持乐观。主要原因是一方面短剧类产品制作流程短、成本较低，产品供给保持增长；另一方面短剧类产品抓住了特定用户的娱乐需求，满足了用户碎片化的消费习惯，供需两端对相关行业的发展都起到了一定的推动作用。

华策影视（300133.SZ）在其投资者调研活动公告中表示，微短剧是一种非常有前途的文化消费产品，基本满足了现代人快节奏的生活需求，又能传递情感、思想和文化内涵，是快速吸引观众注意力、引起共鸣的一种产品形态。公司做微短剧有IP储备、剧本输出、AIGC赋能、投流分发和资源整合等方面的优势。

华策影视披露，公司2022年开始关注并研究微短剧市场，2023年6月开始逐步切入，明确建立微短剧剧本开发和营销分发两大核心能力。目前已经建立了6支队伍，有5个短剧项目完成拍摄。华策影视还表示，公司未来的定位是进入微短剧的前五。

此外，掌阅科技（603533.SH）在其2023年三季度报告中披露，报告期内，公司进一步推进业务结构转型升级，在稳步发展免费阅读业务的同时，加大对短剧等创新业务的投入。公司已经搭建起专业的短剧生产运营体系。

南极电商（002127.SZ）2023年三季度报告披露，2023年以来，公司积极探索新的业务模式，截至三季度末，公司本部确立了时尚授权、战略合作及自营零售三大业务板块。子公司时间互联在原有广告的基础上，尝试探索短剧业务。

有公司股价上涨，相关业务刚起步

随着短剧概念的持续走热，近期有A股公司股价大涨，且出现了股票交易异常波动情形。其中，天威视讯（002238.SZ）股票于2023年11月2日、11月3日连续2个交易日收盘价格涨幅偏离值累计达到20%以上。公司在股票交易异常波动公告中披露，公司持有26.17%股份的中广电传媒有限公司（以下简称：中广电传媒）拥有信息网络传播视听节目许可证、广播电视节目制作许可证等资质。中广电传媒2023年初开始与北京点众科技有限公司（以下简称：点众科技）合作，陆续在微信小程序、IOS等平台推出短剧产品。其中河马剧场APP由点众科技负责应用开发、节目制作、终端运营和流量投放。据披露，河马剧场业务收入预估占中广电传媒2023年收入的约5%，整体短剧业务（含河马剧场）收入预估占中广电传媒全年收入的约19%；2023年短剧业务（含河马剧场）预计利润不超过300万元。

汤姆猫（300459. SZ）表示，公司关注到“短剧+游戏”的新型游戏形态，将深入研究市场需求的变化，结合公司已有的优质内容，积极探索丰富多样的互动玩法及新型内容表现形式，为用户打造沉浸式游戏体验。不过，截至目前，公司尚未上线融合短剧与游戏内容的应用产品。

城市传媒（600229.SH）在回复相关问题时表示，公司目前影视板块主要业务是在影视剧、纪录片、正剧等方面，短剧正在关注，还未开展此类业务。