劲霸男装“与众不同”的上海五年之舞

2014年8月17日，以“舞众不同”为主题的“劲霸男装上海五年暨2015春夏新品发布会” 在上海世博中心隆重举行。数百位政府及行业领导、商界领袖、专家学者、时尚达人，劲霸男装各运营体系的上千名员工，全国旗舰店铺的三千余位经销商与分销商，在现场透过一场精彩纷呈的茄克盛典，共同亲鉴了劲霸男装“出江入海”五年的战略转型成果。

夜幕降临，浦江新地标，上海世博会永久保留建筑世博中心被炫目的“劲霸红”灯光涂装成一座水晶城堡。受邀参加盛典的四千多位嘉宾盛装刚刚踏上红毯，迈步进入被装点得时尚典雅的中央大厅，就立刻被一道精心布置的茄克时光走廊吸引住了目光。自1980年创立以来一直将品牌定位聚焦于茄克的劲霸男装，通过一段段浓缩了茄克百年时尚演进历史的珍贵视频，巧妙串联起了一部充满人文美学意味的茄克大片，让徜徉其中的嘉宾们在游走中完成了一场对于茄克的情感认知之旅。

劲霸男装CEO洪忠信在盛典上做了主题为“与众不同”的即兴演讲，他站在巨大的LED屏幕前，充满感触地带领现场嘉宾总结回顾了劲霸男装进入上海五年“与众不同”的不凡之路--“对于劲霸而言，上海不仅是一个全新的起点，更是一个近乎挑战性的战略目标，‘出江入海’所带来的颠覆性变革，的确让劲霸有了直达基因的蜕变。”

他谈到，劲霸男装这场上海五年“改变与创新的蜕变”之旅，最初的发端是从思维与价值观开始的--五年中，劲霸男装在不断壮大企业规模的同时，也透过全面深入的职业化进程，为企业的组织管理和治理结构带来了根本性的变革，创见性地提出了“成就伟大企业”的公司愿景和“为创富族群提供茄克领先的商务休闲男装，成为他们的着装管家”的品牌使命，不仅成功树立起了全新的企业核心价值理念和管理思想，建立起了更富竞争力的组织精神，更为品牌厘清了聚焦发展的目标圆心。

在产品上，借力上海人才和技术的优势资源，劲霸男装透过五年时间的沉淀和累积，逐步实现了整个研发设计团队构成和创意视野的国际化转变，推出了一系列备受时尚界推崇的新季产品，更在整个产品供应链的整体优化提升上取得了卓有成效的成功，一大批服务国际品牌的顶级面辅料供应商的加入，让劲霸男装的品质更加高端精致。而蜕变也在营销链中发生。上海五年，劲霸男装在维持原有传统媒体品牌传播优势的同时，也突破性的尝试了各种数字化传播手段和公关事件推广，使得品牌建设的维度更加多元和丰富。而通过在批发转零售战略模型上的变革和成建制专业化团队的引入，劲霸男装也在不断变化的竞争格局和零售环境下，以各种切合终端需求的最佳实践，有效培植起了品牌在终端建设上的价值积累，形成了以“着装管家”和“配装顾问”为体验核心的劲霸终端特有战略优势价值。

当然，这些蜕变，最终也都落实到了品牌的成长和发展之中。五年间，劲霸品牌继续在其茄克定位上取得不断精进--中国茄克色彩研发基地的落户、国家级茄克实验室的审核通过和检测范围扩大、茄克国家标准制修订的主导推进完成、成为国家十二五重点扶植企业等一系列实质性行业荣誉的获得，为劲霸男装品牌立身的茄克定位，打造出了更强有力的信任状；五年间，劲霸男装的品牌价值从2009年的127.39亿元一路攀升至2014年的287.55亿元，牢牢固守其延续十年的中国商务休闲男装第一价值品牌领先地位；五年间，劲霸男装产销运营体系和市场销售规模也得到持续的增长，在 “上海市私营企业和非国有控股企业纳税百强”榜单中，成功跻身前30位……

“劲霸男装是一个简单的品牌，34年的持续专注，让我们积淀的是一份始终追求与众不同的企业品格。我们所有努力与坚持的核心，就是与众不同。上海的五年，不能说我们取得了很大的成就，但我们还是按照既定的战略部署和计划，正一步一步朝着迈向‘成就伟大企业’这个大方向稳健前进着。”洪忠信开诚布公地向所有人分享了自己对于劲霸男装未来在市场业绩与品牌荣耀之外的，更深远意义的思考，其坦诚、直率、务实、接地气的演讲风格，赢得了现场持久不息的掌声。

而随后上演的经典茄克风尚大秀，则让整场盛典直接进入到了高潮，来自劲霸男装茄克设计研发团队的一件件扛鼎之作，在中外名模的倾力演绎之下，让在场的所有嘉宾对于茄克的时尚认知有了前所未有的改观。

在当晚的最后，由劲霸男装发起创立的茄克行业首个创新研发公众服务平台--“中国茄克创新研发中心”也正式宣告成立。中国纺织工业联合会副会长杨纪朝、中国纺织工业企业家协会副会长魏林、中国服装设计师协会副主席张庆辉、中国服装协会秘书长杨金纯、中国流行色协会秘书长朱莎、中国纺织工业协会流通分会副会长钱晋等领导与嘉宾出席活动，并与劲霸男装董事局主席洪肇明、CEO洪忠信共同为中国茄克创新研发中心揭幕。