Prophet铂慧再度发布中国品牌相关性指数支付宝、微信及Android系统荣膺三强

调查显示，备受消费者青睐、极具吸引力并拥有强大相关性的品牌具备以下特点：注重消费体验、善于借用数码科技并懂得因应需求提供本地化服务。

全球知名的品牌战略和市场咨询公司Prophet铂慧10月19日在沪发布了中国品牌相关性指数^TM（Prophet Brand Relevance Index^TM，BRI），揭示与当今中国消费者最息息相关的品牌。支付宝和微信凭借强大的品牌相关性分别位列榜单第一名和第二名。Android、宜家家居及Apple紧随其后，跻身前五强。

中国十大最具相关性品牌为：

1、支付宝

2、微信

3、Android

4、宜家

5、Apple

6、耐克

7、雅诗兰黛

8、宝马

9、万豪国际

10、网易云音乐

在十大最具相关性品牌以及50强榜单中，近一半与科技密切相关。而其余品牌也积极在数码科技领域挹注重金。这使得品牌能够超越空间或者单次互动的局限，与消费者在不同设备及平台上进行互动，从而增进两者的联系。

Prophet铂慧高级合伙人唐锐涛（Tom Doctoroff）表示：“在这个时代，没有品牌可以墨守成规。它们必须在与消费者的每一次互动中，一次又一次赢取人们的忠诚度。品牌必须不懈追求相关性，而这一点在中国市场尤为突出。从今年的品牌相关性指数就可以见到，正是凭借不断调整自己，尽力去满足以及愉悦消费者，那些斩获佳绩的品牌得以赢得长期市场需求并获得健康的财务回报。”

此次品牌相关性研究的方法论建基于营销学教授、Prophet 铂慧副董事长戴维·阿克（David Aaker）的相关理论。他曾在专著《品牌相关性：将对手排除在竞争之外》中详述自己对这一命题的思考。中国品牌相关性指数从四大方面来对品牌进行衡量，它们已被证实为极为有效。这包括：执着于消费者；极度务实；独特启发；始终创新。从这四大方面出发，Prophet铂慧就30个行业近235个品牌，对39个城市（4个一线城市，16个二线城市以及19个三线城市）中的近13,500名中国消费者进行了调查。

2017年Prophet铂慧中国品牌相关性指数揭示四大趋势，有助于人们了解当今中国消费者的核心需求，以及他们究竟如何与品牌互动，分别是：“体验式经济”崛起；追求健康，快乐生活；数字化、社交化、个性化需求统领时代；共享经济势头强劲。

据悉，Prophet铂慧在中国、德国、英国以及美国四个国家发布品牌相关性指数。在后三个国家，最具品牌相关性的企业是Apple，而Google也在这三份榜单中晋升前三。