“奥运风”吹进A股，这些公司多路径抢抓“巴黎流量”

每四年一届的奥运会不仅是体育健儿们激烈角逐的舞台，也是众多赞助商的营销秀场和制造企业的商机所在。梳理发现，A股市场上，不少企业积极抢抓“奥运会流量”，多路径“出征”巴黎。

两家中国上市企业跻身全球合作伙伴队列

7月26日至8月11日，2024年奥运会在法国巴黎举行。

根据2024年巴黎奥运会官方网站，本届巴黎奥运会的合作伙伴分为全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴和官方赞助商四大类。其中，全球合作伙伴也被称作国际奥委会顶级赞助计划成员，两家中国上市企业阿里巴巴（BABA.N）和蒙牛乳业（02319.HK）跻身其中。

进一步来看，阿里巴巴的阿里云将为巴黎奥运会提供世界一流的云基础设施和服务，支持奥运会运营的数字化。

据阿里巴巴官网消息，巴黎奥运会上，国际奥委会将阿里云数据驱动的可持续发展解决方案“能耗宝”部署于全部35个比赛场馆，帮助测量和分析比赛场馆的用电量。

此外，阿里巴巴电商平台“天猫奥林匹克官方旗舰店”成为国内奥运特许商品的独家销售平台，包括本届奥运吉祥物“弗里热（Phryge）”在内的一众官方特许商品，在奥运会开幕的前100天就开始发售。

蒙牛乳业是中国领先的乳制品制造商之一。本届巴黎奥运会上，蒙牛与可口可乐的LOGO共同出现在TOP赞助商列表中。

事实上，在巴黎奥运会开幕前几个月，蒙牛就发起了“去巴黎看奥运都来找蒙牛”的营销活动，通过直播活动赠送奥运门票，吸引消费者参与和购买产品。本届巴黎奥运会上，蒙牛还签约多个明星运动员，建立了强大的“代言人矩阵”。

供货奥运会，多家公司抢抓“巴黎流量”

A股市场上，多家上市公司提供相关产品或技术服务，助力中国代表队征战巴黎奥运会。此外，也有不少公司抢抓此波“巴黎流量”，相继推出相关品牌营销活动。

舒华体育（605299.SH）披露，作为中国奥委会及2024年奥运会中国体育代表团官方健身器材供应商，公司携多款健身器材亮相巴黎奥运会“中国之家”，为中国体育代表团征战巴黎赛场提供训练保障和服务。

三棵树（603737.SH）披露，公司作为“中国奥委会官方涂料独家供应商”，为中国国家自行车队设计“麒麟”头盔。

当虹科技（688039.SH）在上交所e互动平台上披露，巴黎奥运会期间公司为中央广播电视总台、中国移动咪咕公司、腾讯等持权商提供多项技术支撑，如支持中央广播电视总台首次实现夏季奥运会全“4K超高清+三维声”制播、通过“AI+超高清”技术融合全方位提升观赛体验。

利亚德（300296.SZ）参与了奥运会部分电视台演播厅的建设。

伊利股份（600887.SH）披露，作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，公司陆续推出首款PET瓶装纯牛奶、伊利纯牛奶巴黎限定功夫装等多款巴黎定制产品，全力保障体育健儿们的营养需要。

元隆雅图（002878.SZ）则表示，公司为部分巴黎奥运会赞助商、奥运TOP合作伙伴设计生产奥运主题礼赠品，为国家体育总局开发巴黎奥运会宣传品，同时也在进行TEAM CHINA（中国国家队）等IP的相关主题文创衍生品开发。

此外，美的集团（000333.SZ）披露，奥运会期间，公司在法国巴黎的时尚地标——莎玛丽丹百货举办了为期六天的快闪活动。此次快闪活动以“拥抱每个瞬间”为主题，寓意美的HVAC（暖通空调系统）为法国消费者带来高品质生活体验。美的集团表示，这不仅是公司HVAC与法国消费者的一次近距离互动，更是公司国际化和本地化战略的重要里程碑。

水羊股份（300740.SZ）披露，公司今年以来聚焦优势资源，重点进行EDB、PA等核心品牌的投入，其中，EDB结合法国巴黎奥运会进行品牌宣传。

万达电影（002739.SZ）披露，在2024年巴黎奥运会期间，公司旗下部分影院会对奥运会开/闭幕式及热门项目进行实时直播。

青岛啤酒（600600.SH）7月17日披露的“提质增效重回报”工作方案显示，公司抓住机遇积极开拓市场，借助欧洲杯、奥运会等体育赛事及啤酒节等大型节庆活动，以“体育营销+音乐营销+体验营销”为主线开展系列营销活动。