思美传媒蹭热点被警示，大股东减持进行中

​日前，证监局对思美传媒股份有限公司（证券简称：思美传媒；证券代码：002712.SZ）在互动易平台发布与抖音电商相关不实信息的行为出具警示函，同时证监会对公司涉嫌信息披露违法违规情形启动立案调查。今年11月以来，思美传媒还先后蹭上短剧、华为汽车概念，而不可忽视的是，大股东正在实施减持计划。

互动易发布不实消息遭抖音电商官方打假

思美传媒作为一家综合性传媒集团，为客户提供品牌管理、媒体策划及代理、广告创意设计、娱乐内容营销、公关推广活动等整合营销传播服务。抖音便是思美传媒的客户之一，据思美传媒披露，今年国庆中秋期间，思美传媒作为抖音四川区域的服务商，凭借文旅资源和抖音本地生活版块的运营经验，携手抖音助力自贡彩灯嘉年华活动在抖音平台的互联网销售业务取得了200万+销售额、90%+核销率的突破性成绩。

2023年11月27日，有投资者在互动易平台向思美传媒提问，抖音上线了抖音超市，对标京东自营和淘宝超市，发展空间极大，公司作为抖音的长期合作伙伴，是否与抖音超市有相关业务合作。思美传媒回复称，抖音超市现阶段由本公司代运营。当天，思美传媒股价以接近跌停开盘，而受上述消息影响，午后股价直线拉升至涨停收盘。

不料，思美传媒的说法遭到抖音电商官方下场打假。就在思美传媒作出上述回复的同日，抖音电商官方账号发布辟谣微博称，网传思美传媒代运营抖音超市为不实消息，抖音超市业务为抖音电商自运营。

11月27日收盘后，有投资者对于思美传媒的回复进一步提问，抖音超市代运营是否指抖音电商旗下的超市业务，是否为公司独家运营。思美传媒回复表示，公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一。

抖音对于思美传媒来说并非无足轻重的普通客户。据思美传媒在互动易平台回复，公司2022年以抖音为主的字节系相关业务金额超过10亿，2023年将继续增长。年报显示，2022年，思美传媒实现营业收入41.86亿元。如果思美传媒的回复属实，这意味着公司约四分之一营业收入来自以抖音为主的字节系。

信披违规收警示函，证监会启动立案调查

事件发生同日，交易所向思美传媒下发关注函，要求说明公司在互动易平台答复投资者提问的主要工作机制和决策流程，首次答复提问时未充分说明解释相关用语，也未准确界定其应用范围，导致前后回复内容存在明显偏差的原因，并结合抖音电商的声明，说明公司就有关问题回复与其声明内容存在重大差异的原因。同时，交易所要求思美传媒进一步说明开展与抖音超市相关业务的具体情况，包括业务模式、产品服务、资金投入、人员配置、市场开拓情况，以及该业务占公司主营业务收入、净利润的比重等。

随后，思美传媒回复表示，抖音电商声明所指的自运营是指抖音超市电商业务整体，包括店铺运营、产品运营、用户运营、流量运营、数据分析等方方面面，而思美传媒仅参与和提供抖音超市某直播间的代理运营业务，非独家代理运营商，抖音电商业务包括短视频、直播间、抖音小店等多种销售渠道，直播间销售只是其中的一部分。

对于投资者回复与抖音电商声明内容存在重大差异的原因，思美传媒的解释是，董秘在组织编写相关答复时，将“代运营”理解为公司主业内的代运营，及直播间搭建、策划、播出、视频拍摄等服务。同时公司称，在首次回复中未能考虑到代运营可能涉及非广告传媒领域内容，未周全考虑到不同语境下对特定词汇的理解偏差。

2023年11月30日，由于公司选择性回复投资者在互动易提问，未准确、完整披露公司参与“抖音超市”业务的具体情况、对公司营业收入的影响等，浙江证监局对思美传媒及董事会秘书出具警示函。同时，因公司涉嫌信息披露违法违规，证监会决定对公司立案调查。

大股东减持进行时，蹭上短剧、华为概念

事实上，在抖音电商事件之前，思美传媒也蹭了不少热点，其中最火热的是短剧概念。2023年11月以来，思美传媒在互动易平台多次提及短剧相关信息，例如，公司是微短剧最早入局者之一，积极持续深耕和加码微短剧赛道；公司持有和签约了大量网络文学IP，短剧业务主要在全资子公司杭州掌维科技有限公司进行，参与了抖音短视频、短剧的拍摄，包括《离婚后前夫哭着求复婚》、《前妻攻略，傅先生偏要宠我》等，抖音短视频收费对公司发展带来新的机遇；短剧业务与公司传统业务高度相关，公司储备了大量短剧IP，有多部海外短剧即将上线，公司正在积极探索海外APP短剧平台开发；为推动IP文化出海，公司与番茄、点众、畅读、映客、安悦等多家公司签署了翻译权合同；短剧业务为公司带来了实质性的营收。

事实上，目前影视内容占思美传媒营业收入的比例极低，2022年和2023年上半年，影视内容收入分别为264.70万元和54.46万元，占公司营业收入的比例分别为0.06%和0.02%。

此外，思美传媒也一度成为华为概念股。2023年11月，思美传媒在互动易平台称，公司获得了问界m5和m7的媒介投放业务，为公司开拓问界业务奠定了坚实基础，全资子公司淮安爱德康赛广告有限公司已成为荣耀2024年国内商业推广业务核心服务商。

在抖音、短剧、华为汽车等热点加持下，思美传媒股价迎来几波涨幅，2023年11月9日和24日，公司两次发布股票交易异常波动公告，而思美传媒多次蹭热点的背后，是大股东减持。

朱明虬原为思美传媒的实际控制人，2019年8月，朱明虬与四川省旅游投资集团有限责任（以下简称：旅投集团）公司签署《股份转让协议》和《表决权委托协议》。交易完成后，旅投集团持有的思美传媒表决权股份数为17430.26万股，占总股本的比例为29.99%，旅投集团成为思美传媒的控股股东。此后，朱明虬进一步减持思美传媒。

2023年7月13日，思美传媒披露持股5%以上股东减持股份计划，朱明虬持有公司3048.69万股股份，占公司总股本的5.60%，拟在六个月内通过集中竞价交易、大宗交易、协议转让等方式，减持其所持有的公司全部股份。