东方财富网：专注互联网金融交易平台

在遇到强劲对手时，人们往往会选择“鼓吹”自己以与对方相抗衡，可是东方财富网在发展初期却选择了低调，并在低调中发展壮大，成为今天的财经网站巨头。

如果你是一个股民，想必对东方财富网不会陌生；如果你是一个基民，同样对东方财富网也不会陌生。这家当年还名不见经传的网站，自创业板上市以来，虽有大起大落，今年却受到了资本市场的青睐，走出了一波不错的主升行情。近期，其旗下天天基金网“活期宝”和“定期宝”产品的相继推出，也让东方财富网的“互联网金融交易平台”的构架逐渐浮出水面。

如今的东方财富网也许会令许多同行艳羡，因为不少同行当年比东方财富网资源更多，在某种意义上也离成功更近，但在市场启动前放弃并淡出了。“当时互联网已经普及，而股市还处于熊市，也感谢那5年的熊市给了我们非常大的机会。”东方财富网创始人其实总结说，“生活和创业往往如此，你以为你有更多理解，但是最终没有成功，而别人却做成了。”

工科背景的股评家

在创业板首次发审会上，东方财富网的IPO申请顺利过会。由此，曾活跃在多个媒体上的国内第一代股评家，也是东方财富网的创始人--“其实”步入到聚光灯下。其实，这位股评家是一名不折不扣的“70后”工科生。1970年10月出生的其实，是伴随体制转型而成长起来的“70后”，虽然青少年时代的物质并不丰富，但这一代人通过努力来改善环境的愿望已逐渐清晰。1989年，其实进入了上海交通大学并获得工学学士。在校期间的其实非常活跃，曾参与创办了上海交大社会实践中心，而个人的性格和外部的环境加以整合，使得其实不可避免同一段历史联系起来。

1990年11月26日，上海证券交易所在外滩北侧黄浦路15号的浦江饭店孔雀厅成立并于12月19日开张营业。活跃且好奇的性格让当时还在求学的其实成了元老级股民并积累了不少经验。1993年毕业后，其实进入中国国际期货经纪（上海）有限公司，而1994年起，他开始在《上海证券报》等媒体上发表有关期货的文章。1996年，其实又参与创办了上海世基投资顾问投资有限公司并出任公司副总经理。他的创作之路一直在延续，在涉及证券分析类文章后，他变得更有名气，而基于对B股的研究，也使他被《大公报》称为“中国B股研究第一人”。

此后，其实创办了益邦投资并成为了证监会认定的专业证券投资咨询机构，不久后还成为了上海电视台指定的财经频道独家金融投资顾问单位。不过，2004年10月15日，金融界在美国NASDAQ的挂牌上市，让其实决心转型“触网”并从个人网站开始，而他当时可能也没想到，这会演变成之后的东方财富网。

低调潜伏的创业

2004年3月18日，最早的“东方财富网”上线，此后其实开始在《上海证券报》、全景网、证券之星等报刊网站刊登广告，网站内容也扩展到财经、股票、基金、理财、期货、债券、银行、保险等多个专业频道，覆盖了财经领域的各类资讯与信息。2006年，东方财富网开始进入金融数据服务领域，由于整体市场竞争尚不充分，通过用户定位和适当的定价策略，实现了较高的毛利率。2008年2月，东方财富网取得上证信息Level-2行情经营许可，开始提供基于自主研发的“财富密码”数据终端及包含Level-2行情的金融数据服务。

此时的其实已完成了从股评家到企业家的转型，不过2006年股市走牛后，面临的诱惑也开始不断增加。2006年，东方财富网的总收入只有411万，而那一年可能不少股民已经赚到了这些钱，于是，是否通过互联网来销售传统股评公司的产品，成为了最大的诱惑，因为这是一个赚快钱的模式，但用户基数却不会扩大。最终东方财富网忍住了这些短期的诱惑，先拼用户再拼盈利，直至2009年创业板IPO后才准备上市。

上市之后的东方财富网，开始推出创新型金融理财产品，逐渐从互联网站向互联网金融交易平台转变。在其实看来，这个平台不仅可以推出更多理财产品，甚至还将提供更多金融方面的衍生服务，毕竟东方财富网拥有的强大用户黏性和平台价值优势还能够进一步挖掘。

今年以来，东方财富网先是针对优选货币基金，推出了理财工具“活期宝”，虽然有跟风“余额宝”之嫌，但在赚足了市场眼球的同时，也实现了一定的销售。其中报显示，从6月26日正式发布到7月18日，“活期宝”共计实现申购交易80096笔，销售额累计16.48亿元。

在“活期宝”方兴未艾时，东方财富网又推出了“定期宝”，意欲在传统银行理财市场中分一杯羹。和“活期宝”不同，定期宝帮助投资者购买的是7天、14天等短期理财基金，却大幅降低了理财门槛，从银行理财产品的最低购买金额5万元降至1000元，此外天天可买，并自动滚存。

“东方财富网是最早获得第三方公募基金代销牌照的企业之一，’定期宝’是’活期宝’的补充，也是为进一步优化用户体验，满足用户更多的理财需求。”其实表示，未来东方财富网还将进一步推出更多理财产品，丰富自身基金销售平台的理财产品线。

创业者要先修炼内功

东方财富网近期频频曝光，绝对不算“低调”，但其实却和他的公司形成了鲜明的对比，是互联网商界中为数不多的低调者，几乎可以和微信之父张小龙媲美。他多次婉拒了摄影的要求，也很少公开亮相。

在其实看来，任何一个创业项目，都会遇到很强的竞争对手，而面对强大对手时的第一反应最好是从自身着手，先修炼好内功。“我记得上海有那么几家互联网公司，当他们达到一定高度时就迫不及待地和大公司叫板。结果可想而知，巨头们立马在功能、流量和用户使用习惯上覆盖了你，因此公司规模小的时候，创业者一定要低调做事。”

其实回忆称，东方财富网刚起步时，也曾联系新浪财经、搜狐财经、证券之星、网易等大网站投放广告。“当时我们很弱小，因此需要在一些较大的网站上投放广告进行推广，但你现在能想像新浪的广告放在搜狐上吗？谷歌会在百度投广告吗？”其实说，“当时我们实在是低调，但低调是必需，因为没有人看好财经网站，而这也是一个非常好的环境，在这个环境中一定要学会低调。”

“创业者还要学会承受屈辱。2007年的东方财富网流量已超过了同行，而当年的股市也非常热门，于是有竞争对手找到我谈收购。因为竞争对手都是上市公司，而我们只有300万元人民币。我记得一位同业跟我说：’我相信你很专业，但不太相信你的流量。’我当时笑了笑。虽然遭遇同行的误解，但我们也因此得到机会低调前行。”其实认为，“创业者这时要学会低调行事，这种面子上的得失是无所谓的，因为竞争对手最后还是痛失了良机。”

“东方财富网就是这么成长起来的，也没有什么惊心动魄的故事。我建议一些大学刚毕业的创业者不要自恃很牛、很懂，我是工作十年后才创业，因为至少工作两三年能让你理解一个企业是什么样的，让你知道被人管是什么感觉，这样你自己当老板时，就知道如何对待你的员工。”其实说，“现在整个资本市场已完全不一样，进入拼钱的状态，当创业者做到一定规模后，可以去融资也可选择被并购。但我不太喜欢卖掉公司，往往把创业公司当成自己的子女看待，不断创造商业模式，在传统领域内实现颠覆性创新。”