投资马业高端衍生产业不可小觑

在国内，目前养育马匹属于畜牧业，马术和赛马属于体育文化产业，休闲骑乘又属于旅游业，缺乏一个统一的管理和发展的平台。但尽管国内尚未形成独具特色的马业发展模式，与马有关的衍生产业，早已如火如荼的运转起来。

5月，上海环球马术冠军赛落下帷幕，骑手帅气，观众盛装，成为城中又一热事。事实上，以马为主题的马运动、马文化和衍生产业，早已悄然在国内兴起，尤其是这两年，马术运动和马业变化之深，已经触及政策、文化和产业等多个层面。中国马业协会副理事长芒来曾总结过马产业发展的四种模式，分别是美国的休闲骑乘业模式；德国、英国的马术业模式；日本、澳大利亚的赛马业模式；俄罗斯产品养马业模式。而在国内，目前养育马匹属于畜牧业，马术和赛马属于体育文化产业，休闲骑乘又属于旅游业，缺乏一个统一的管理和发展的平台。但尽管国内尚未形成独具特色的马业发展模式，与马有关的衍生产业，早已如火如荼的运转起来。

马术：周边产品先热

马术运动，起源于英国。公元14世纪，英国上层社会把战马和运动的马区分开来，骑马不再是战争的必需品，而逐渐成为一种娱乐方式。随着对骑士需求的减少，马术逐渐成为英国贵族和皇室的专利，成了“力量和权威”的代表。正是这个原因，令马术运动在英国成为一门高品位的文化。

如今，作为三大“贵族运动”之一，马术沿袭了许多代表中欧时代的繁复礼仪。这些代表着骑士精神的礼仪不仅涉及到裁判、骑手，同时对观赛观众也有着严格的要求。

一位英国马术教练告诉记者，马术是一项高雅的运动，在英国，观众通常都是盛装出席，70%的时间观看比赛，30%的时间社交。在本次上海落幕的环球马术冠军赛期间，英文媒体《上海日报》和新媒体平台富仕荟就主办了一次别开生面的“最佳马术着装评选”，爱好骑马的人们纷纷展现自己纵马驰骋的靓装，参与投票者过十万。最终获得票选冠军的园林专家戴咏梅表示，带上马帽、持起马鞭，让人生更充满自信，优雅的运动亦是气质的体现。而观赛着装评选中，参与者们也是大晒别具一格的观赛服饰搭配，最为抢眼的，就是观看马术比赛最重要的装备：帽子。可见马术运动和马文化在国内消费群体中间的影响。

而一位国内马场主也表示，尽管现在还有很多爱好骑马的人对马术着装方面还并不是很了解，比如骑马装和马术装就是两个概念，但已有越来越多的人重视起其中的规范和礼仪。马场在这方面也不失时机的开始进行培训课程，同时也带动了服装、用具等产业的发展。

“随着马术运动在中国的普及，人们对中、高档马匹和产品的需求开始呈现上升趋势。”中国马术协会秘书长成庆就曾经这样评价，“中国马术行业已经具备了相当不错的购买力，除了马术俱乐部为会员提供的公共马具仍然停留在低端，个人爱好者对中高端产品需求的势头强劲。因此，中高端品牌产品也需要在中国做些宣传和推广，让大众了解品牌的优势，从而引导爱好者消费。”

俗话说，好马也得配好鞍。事实上，马具用品除了马鞍，还有水勒、肚带、驯马用具等等。而服装上，则有马衣、头盔、马靴、手套、骑手服装等等品类。市场非常庞大。

马球：精英运动 市场庞大

马球是一项在英美等国备受欢迎的贵族运动，你可以在场边邂逅好莱坞巨星、当红政客、富贾巨商，你甚至可以在场上跟王室成员挥杆较量，这是“名流社交”和“运动激情”的集结号。在马球界流传最广的一句话是“只有两件事能阻止你玩马球--死亡或破产”。

马球在中国同样拥有悠久的历史，盛世唐朝中的很多位帝王都是马球爱好者。现藏于辽宁省博物馆的《明皇击球图》就真实反映了唐玄宗与众妃嫔打马球的场景。

而近年来，浙江九龙山在2007年举办的第一届马球锦标赛，是中国国内举办的首次也是唯一获得国际马球联合会（FIP）认可的国际马球赛事，参赛球员均为拥有国际评级认证的专业球手。赛事中，还出现了自己买马组球队参加马球赛的中国人。

业内人士表示，不完全统计，全球至少有2万人热衷于打马球，其中约有一半是职业马球运动员。4000-5000人是王室贵族，剩下的4000-5000人属于成功的高端商务人士。目前中国有一定规模的马场、马术俱乐部有上百家，但涉及马球，则屈指可数。可以说，马球在中国仍然是金字塔顶尖的游戏。能否像高尔夫那样成为规模巨大且至少在精英阶层广泛普及的运动，可能尚需时日。

马文化：主题艺术品复兴

2015年环球马术冠军赛“企业家最佳着装评选”票选第二名铿晓设计咨询（上海）有限公司建筑师郭旻星说：“它知道我是否快乐，是否舒服，是否信心满满，他比我更了解自己，他总是知道我什么时候有胡萝卜。”马类运动之所以在人类文明史上长盛不衰，也正是因为千百年来在人与灵性动物的互动中积累的深厚文化内涵。

马在中西方文化中均有具有着正义、高贵、上进、吉祥的寓意，因此古今中外均有各种以马为主题的艺术创作，不少更成为不朽名作。据称，早在近两万年前，拉斯科和阿尔塔米拉岩洞里的壁画上，就出现了野马图案，桀骜不驯站立在岩壁上，虽然只是一个剪影，然而呈现出的却是一种高贵。人类的艺术史上，马为主题的艺术品数不胜数，不仅具有收藏和展示价值，多数更极具投资价值。

上月在浦东香格里拉大酒店进行的名为“盛装舞步”当代艺术展，亦汇聚了当代以马为创作主题的一批沪上青年艺术家作品，吸引了很多爱好骑马、爱好艺术的人群。艺术家徐招兵就表示：“马是一种精灵，通人性、喜英雄。它矫健挺拔，英姿飒爽，时而高贵典雅，时而威风凛凛，把英雄气概展现的淋漓尽致，它四蹄高璇，荡气回肠，踏尽人生喜怒哀乐，万千思绪……”而另一位创作了很多马的雕塑作品的艺术家李增国则认为，马系列作品是诠释他这几年内心情感的“窗口”。在各种诱惑包围的世界里，人们的情感逐渐疏离，人类在享受现代文明所带来的便利同时，也在承受着文明带来的不适及伤害。选择马这个最原始的系列象征物，把它安置在现代文明最有代表的符号中，希望以此载体，使人们的情感在现实与非现实、原始与现代、传统与时尚、古朴与娇艳、纯净与浑厚、游离与肯定的两界中，寻找某种精神的平衡点和感情出口，摆脱内心纷扰，实现人生存在的价值与意义。

以马为主题的艺术品具有深厚历史沉淀，随着马文化的推广，以及骑马运动在国内的复兴和普及，当代马主题艺术品及衍生品的投资潜力，同样不可小视。