深度解读：易点天下以国际化智能营销 驱动中国企业出海

2022 年8 月19 日，易点天下网络科技股份有限公司（证券简称：易点天下；证券代码：301171.SZ）登陆创业板。据悉，易点天下为企业国际化智能营销服务商，致力于为客户提供全球营销推广服务，帮助客户高效地获取用户、提升品牌知名度、实现商业化变现。目前，公司的主营业务包括效果广告服务、品牌广告服务及头部媒体账户管理服务。

精准触达 实时投放

以智能化系统打造企业护城河

易点天下最具特色和核心竞争力的服务为效果广告服务。该服务通过掌握大数据、机器学习和人工智能算法等前沿互联网广告技术，实现了以智能化的业务系统代替大量重复性的人工操作，以人工智能模型决策代替运营人员主观判断。数据表明，此类技术升级成功帮助广告主实现了更高效和精准的营销效果，显著地提升了广告创建、广告投放、效果监测、业务对账等环节的效率。

易点天下自主研发的智能化业务系统包括TopMedia CMP、YeahTargeter、Yeah-CMP等，这些系统是对传统互联网广告投放流程的智能化改造升级，在易点天下丰富的广告投放运营经验和数据积累的基础上，有效提升了广告投放的效率及目标用户画像的精准度，保障了广告主营销策略得以有效地实施。

具体来说，跨境电商广告主通常需要同时对其销售的上千个商品进行广告投放，需要大量美工、广告优化师对素材进行处理并建立广告订单，公司TopMedia CMP、YeahTargeter等系统能够批量、智能化生成广告素材，同时批量创建广告投放订单，解决了跨境电商客户的痛点。基于大数据、人工智能等前沿互联网广告技术，对投放效果实时动态监控、精准调优，相对于传统由优化师人工监测、人工调整的粗放式广告投放，实现了广告主预算的收益最大化。

易点天下帮助广告主在全球范围内高效地进行营销推广、获取用户，一方面避免了因对海外互联网广告市场不熟悉造成的低效投放、广告预算浪费，另一方面节约了组建专业海外市场营销团队的成本，使得广告主能够将更多资源聚焦于主营业务发展。

效果广告服务能实现精准触达也得益于公司核心团队在互联网广告领域的多年技术研发背景，对互联网广告技术的发展具有深刻的理解与敏锐的洞察力。

海量的数据储备是开展互联网精准营销的基础，而互联网广告行业也是大数据技术商业化、规模化的典型应用场景。易点天下以数据资源积累优势，建立了智能化的数据管理系统，采集来自全球各边缘节点的系统数据日志。通过对历史用户数据的分析建模，易点天下提升了营销推广的效率，吸引了更多广告主用户，由此扩大了业务规模、积累了更多用户数据，形成了由数据驱动业务实践、由业务获取用户数据的良性闭环。

全球视野 荣誉傍身

集聚多方资源构筑企业竞争力

易点天下作为我国最早从事出海互联网广告营销服务的企业，在跨境电商、移动应用、游戏等行业积累了丰富的数据资源和广告运营经验，获得了包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、网易、快手等诸多知名互联网广告主的信赖，具有较大的品牌影响力。除此之外，易点天下还与全球众多大型综合媒体平台、社交网络平台、搜索引擎平台和工具类APP建立了深层次的合作关系，对头部媒体流量及中、长尾媒体流量均形成了有效的覆盖，构建了多方协作、互利共赢的产业生态。报告期内，公司合作的主要互联网媒体包括Google和Facebook等头部媒体、美图秀秀和Vidmate等移动应用，以及小米和VIVO等其他渠道，筑建了全球媒体资源的优势。

随着互联网渗透率的逐年提升，互联网广告也被越来越多传统行业广告主接纳，市场规模持续增长。易点天下始终秉持“科技让世界变得更平”的企业使命，坚持践行“技术驱动发展”的战略规划，把握移动互联网产业的发展机遇，构筑了先发优势，树立了良好的行业口碑。

截至目前，易点天下为超过5000个广告主提供全面、优质、高效的互联网广告服务，业务范围遍及全球200余个国家和地区。公司的效果广告服务积累了丰富的业务实践经验，累计实现应用安装、用户注册、商品销售等商业效果转化超过8亿次，覆盖有效设备超过70亿台，遍及全球200余个国家和地区，单日最高有效转化达到百万量级。

易点天下的服务能力及技术水平也获得了众多政府部门和行业组织的认可，获评电子信息行业联合会“2019年中国软件和信息技术服务百强企业”，入选“2019年电子信息行业‘一带一路’百项案例”，进入商务部服务贸易和商贸服务业司“国家文化出口重点企业与项目名单”，以及获评“2021年西安高新区小巨人企业”“2021年西安高新区独角兽企业”等。

迎接大势 募投升级

持续探索互联网前沿广告技术

近年来，随着用户画像颗粒度的逐渐细化，以及实时竞价交易机制的产生，用户价值被深度开发挖掘，本地广告和场景广告等新的营销需求被激发，互联网广告行业的整体商业价值大幅提升，并逐渐成为市场份额占比最高的主流广告类型之一。大数据、人工智能等技术的完善进一步提升了互联网广告的商业价值，在广告投放决策、效果监测、用户行为预测等环节均发挥了重要的作用。近年来，相关技术的理论基础及商业应用实践日趋成熟，强有力地推动了互联网广告行业的发展。

在这样的背景下，易点天下适时募投升级，有望更好地抓住行业发展机遇。

易点天下本次IPO募投项目包括程序化广告平台升级项目、研发中心建设项目和补充流动资金。其中，程序化广告平台升级项目将对公司现有广告平台系统进行优化升级，同时引进专业的高素质人才团队，强化公司在广告主及广告合约管理、广告预算智能分配、全球媒体资源管理、用户画像管理、精准广告投放、效果数据追踪和反馈优化等方面的服务能力，进一步提升公司广告营销的精准度和转化效果，巩固和强化公司核心竞争优势，扩大市场占有率。

而研发中心建设项目，则能在互联网行业出海发展浪潮呈现高速发展的当下，进一步提升易点天下的互联网营销智能化水平，保持公司行业技术优势。易点天下拟建设研发中心，通过招聘优秀的人才组建专业团队，同时购置研发所需硬件设备及应用软件，集中开展智能创意素材系统、智能运营系统等课题的研发，以提升公司研发能力和技术创新水平，提高公司的核心竞争力，促进公司业务的全面持续发展。

上市不是企业发展的结束，而是一个新的起点和开始。对易点天下来说，迈过上市这一里程碑后，有四大战略方面需要仔细筹措、严肃规划。

首先，在研发方面，需持续探索大数据、人工智能、云计算等互联网广告算法与技术，提升营销推广效率，筑建公司核心竞争壁垒。其次，在服务种类方面，需优化由效果广告服务、品牌广告服务与头部媒体账户管理服务组成的服务体系，为广告主客户提供一站式、全方位的营销服务。第三，在客户拓展方面，需凭借在电商、移动应用、游戏等领域积累的行业经验，加大客户开发力度，继续开拓新领域、新行业。最后，在运营效率方面，需持续增强内部运营能力，建立完善的组织结构，不断提升整体运营效率。

易点天下表示，未来，公司将不断提升自身核心竞争力，以市场需求为导向，以互联网广告技术为驱动，为各行业广告主客户提供智能化的互联网广告营销服务，致力于成为优秀的互联网广告服务企业。