以旧换新激活消费新动能，A股公司如何抓住机遇

据商务部数据，截至2024年12月13日零时，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。A股市场上，大批上市公司正紧抓以旧换新发展机遇。

以旧换新带动相关产品销售额超1万亿元

2024年以来，以旧换新相关政策不断落地。

2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动，大力促进先进设备生产应用，推动先进产能比重持续提升，推动高质量耐用消费品更多进入居民生活，畅通资源循环利用链条，大幅提高国民经济循环质量和水平。

同月，商务部等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》，提出力争到2025年，实现国三及以下排放标准乘用车加快淘汰，高效节能家电市场占有率进一步提升；报废汽车回收量较2023年增长50%，废旧家电回收量较2023年增长15%。到2027年，报废汽车回收量较2023年增加一倍，二手车交易量较2023年增长45%，废旧家电回收量较2023年增长30%。

2024年5月，商务部、财政部发布《关于完善再生资源回收体系 支持家电等耐用消费品以旧换新的通知》，统筹用好县域商业建设行动相关资金，聚焦打通废旧家电家具回收堵点，支持以县城、乡镇为重点，改造提升家电家具回收等服务网点，畅通家电更新消费循环。

2024年12月14日，在中国国际经济交流中心举行的2024—2025中国经济年会上，商务部副部长盛秋平表示，商务部将会同国家发展改革委等部门加力扩围实施消费品以旧换新政策，稳住消费基本盘，让更多消费者得到真金白银的实惠。

从以旧换新规模来看，商务部数据显示，2024年以来，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。截至12月13日零时，汽车以旧换新带动乘用车销售量超520万辆，其中报废更新超251万辆，置换更新超272万辆；家电以旧换新带动8大类产品销售量超4900万台；家装厨卫“焕新”带动相关产品销售超5100万件；电动自行车以旧换新带动新车销售近90万台。

2024年12月11日至12日，中央经济工作会议在北京举行。会议确定了多项2025年要抓好的重点任务，其中提到，要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。具体来说，要实施提振消费专项行动，加力扩围实施“两新”政策。

上市公司紧抓以旧换新发展机遇

在以旧换新有关政策不断落地的影响下，一批A股公司紧抓机遇，大力发展相关业务。合百集团（000417.SZ）旗下百大电器积极把握新一轮以旧换新政策机会，坚持“政策+活动”激发消费新潜能，快速上线8类家电品类、24类智能家居品类超3.3万个补贴商品。自2024年国补政策实施以来，安徽省卖场“焕新”机器超10万台，实现销售超4亿元，门店家电销售同比增长121%。

下一步，公司将紧抓时间窗口、持续整合资源，紧紧围绕安徽省家电家居国家补贴政策和合肥市消费券，借助政策红利进一步激发消费新需求。

海信家电（000921.SZ）披露，国家以旧换新政策实施以来，公司产品销售结构持续改善，高端化品类璀璨套系、嵌入式冰箱、新风空调等产品产销两旺。同时，以旧换新政策鼓励消费者购买高能效的家电产品，激发了消费者对公司高能效产品的购买热情。下一步，公司将加速线上线下流量融合，积极参与以旧换新活动，为消费者提供更优质的产品及服务。

美的集团（000333.SZ）表示，美的绿色品牌日、电商“双十一”精准触达以旧换新人群，曝光量超11亿次，多平台搜索量超5000万次。在以旧换新政策影响下，公司积极响应助力用户焕新体验。2024年“双十一”期间（10月1日至11月11日），公司以旧换新产生零售额超百亿元，带动零售额同比增长超30%。高端品牌COLMO、东芝的零售额同比增长均超100%。

广百股份（002187.SZ）结合国家新一轮以旧换新补贴政策，积极引导一级能效绿色智能家电产品的供给和消费。2024年9月开始的第二期以旧换新补贴政策力度加大，助推公司家电以旧换新销售加速增长。其中，彩电等大家电，炉具、抽油烟机等厨电，手机、电脑等数码类商品销售同比实现较快增长。

麦格米特（002851.SZ）在投资者关系活动记录表中指出，公司智能家电业务高速增长，除印度市场家电行业的持续高需求外，还得益于在印中国品牌的海外订单及国内家电以旧换新政策的驱动。预计未来随着国内外家电变频化渗透率的进一步增加，除变频空调外的其他品类的变频家电（如冰箱、微波炉、洗衣机等）需求也会持续增长，这将扩宽公司业务的成长空间。

居然智家（000785.SZ）指出，2024年8月中下旬以来，家居家电以旧换新政策在全国各省市逐步落地，公司积极响应国家号召，配合政府进行政策宣传，组织商家申报政府以旧换新活动。公司各地卖场均不同程度地参与到当地以旧换新政策之中。

在政府以旧换新政策的基础上，公司全国门店均推出以旧换新活动。公司联动品牌组建以旧换新联盟，深入卖场周边高品质老小区，开展驻点营销；与街道办、社区、物业等异业合作，宣传以旧换新补贴活动；组织商户开展以旧换新专场直播，通过增加以旧换新线下广告投放及坚持抖音、微视号、小红书等线上渠道内容输出等方式，联动经销商参与以旧换新的活动。