“谷子经济”热火朝天，正撬动千亿市场

在年轻消费者的追捧下，“谷子经济”快速发展，相关企业数量不断增长。A股市场上，多家上市公司看好“谷子经济”，大力发展相关业务。

“谷子经济”崛起，相关企业数量激增

“谷子”是商品的英文“Go ods”的中文音译，来自二次元文化，是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP而衍生出来的周边商品，包括但不限于徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。当前，“谷子”凭借独特的文化内涵和与IP的紧密联系，受到了广大年轻人的热烈追捧。

在年度企业注册数量方面，“谷子经济”相关企业呈现出爆炸性增长的趋势。2019年，相关企业年度注册量仅为5万余家，2020年激增至18.8万余家，较前一年增长近三倍。2021年至2023年，“谷子经济”相关企业的年度注册量继续保持高速增长态势，2021年达到51.6万余家，2022年攀升至133.9万余家。而到了2023年，这一数字已经跃升至277万余家。

就产业方面来看，前瞻产业研究院数据显示，2016年至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。预计到2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，这意味着“谷子经济”作为二次元产业的重要组成部分，市场规模有望持续增长。

天风证券研报指出，中国二次元产业正处于快速增长阶段，2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。二次元文化中的周边产品能够持续为年轻人提供情感满足。随着二次元文化的普及和影响力的增强，“谷子经济”的潜在消费者基础或持续增长。

上市公司掘金“谷子”

在市场需求的刺激下，不少A股公司积极布局“谷子经济”领域，加快相关业务发展脚步。

京华激光（603607.SH）在上证E互动平台透露，公司在立足传统防伪业务的基础上，积极寻找和开辟第二增长曲线。例如，在文创领域，公司不断地拓展文创IP的种类和数量，前期以“奥特曼”卡牌业务为切入点，后期相继拓展了包括“小马宝莉”“叶罗丽”“名侦探柯南”等知名IP在内的众多卡牌产品。此外，公司也在协助浙江卡游生产徽章产品所需的动漫图案薄纸。

基于“谷子经济”所带来的巨大消费效应，公司将继续加大对“谷子经济”周边产品的投入力度。

万达电影（002739.SZ）回答投资者提问时谈及，公司以旗下近千家影城为阵地，利用时光网平台及新媒体直播矩阵，陆续推出热门IP系列衍生品，同时通过进驻漫展、音乐会、谷子店、商业广场等渠道达成销售合作，精准触达消费者，提升了衍生品的市场影响力和销售额。

公司已储备了超100个IP，后续将持续加大影视、游戏、动漫等领域投入力度，开发多种类型的周边商品，如徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办等。同时，公司将持续与头部影视、游戏、潮玩IP联名合作，打造具有影视文化创意的影游沉浸式体验和限定版谷子系列产品，充分满足年轻群体的精神消费需求。

华策影视（300133.SZ）表示，“谷子经济”的核心是IP的打造和运营。公司持续打造影视IP和动漫IP。其中，在影视剧领域，公司采用系列化和长短剧联动的方式持续打造影视IP；在动漫领域，公司动漫业务自2024年初单独设立事业部以来，在引进项目、线下展览和衍生品开发等方面取得了积极进展，线下展览业务实现了从零到一的突破，举办了1场动漫原画展、4场快闪活动，显著提升了品牌影响力和市场覆盖率；在衍生品方面，公司已经累计独立开发了50多个品类，联合开发了300多个品类。

新华都（002264.SZ）指出，公司通过对消费者数据的深入洞察，结合当下消费趋势，一方面关注到理性消费意识成为主流，为消费者提供具有极致性价比的产品，另一方面关注消费者的情绪价值消费需求，拥抱“谷子经济”消费趋势，重视产品的故事性及视觉呈现效果，与消费者产生共鸣和连接。

芒果超媒（300413.SZ）在互动平台上称，IP周边及衍生品业务是公司旗下内容电商平台小芒APP的主营业务类目之一，在基于芒果自有内容IP开发衍生产品的同时，也面向国内外优质影视、动漫、游戏IP开放合作，打造更多用户喜爱的各类周边衍生产品。小芒APP站内已上线二次元频道。

中文在线（300364.SZ）披露，公司一直以IP为核心，向下游开发各类IP衍生品，并积极推动代理国际知名IP，已形成国谷、日谷、美谷品类矩阵，产品包括潮流玩具、益智玩具、毛绒公仔等。其中，罗小黑旗舰店持续推出一系列谷子类商品，品类包含徽章、亚克力牌、摇摇乐、胶片卡、海报、透卡等，销售量在国漫IP谷子类中处于较高水平。

同时，公司已获得多个国际知名IP在国内的部分衍生品品类授权，如变形金刚、小黄人、金刚特龙战队等。接下来，公司将持续发力IP全品类商品开发，做好IP产品的“引进来”“走出去”，呼应潮流、引领潮流，不断提供精神食粮的丰富给养。