单飞的董宇辉能否成功？

董宇辉单飞，不仅对东方甄选来说是“巨变”，对其自身而言也是巨大的挑战。从超级头部主播转型公司“掌门人”，董宇辉能否成功，目前还是一个未知数。

“未来不可预知，唯有全力以赴”

7月25日，董宇辉在个人社交账号发布了《给所有朋友的一封信》。他在信中感谢了新东方（09901.HK）和东方甄选（01797.HK）平台，并表示未来的路还很长，与辉同行（北京）科技有限公司（以下简称：与辉同行）和东方甄选将各自前行、相互鼓励。

董宇辉在信中言辞恳切地写道：“脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴。”

而俞敏洪在次日的东方甄选股东沟通会上称：“宇辉独立出去以后，我知道他会做得很好。”俞敏洪还表示向全体主播写了一封信，鼓励他们继续友好合作。

官宣“独立”以后，与辉同行直播间保持较高热度。第三方数据统计工具新抖数据显示，独立后的6天时间里，与辉同行抖音账号累计涨粉60万，累计预估带货超1.3亿元。

另据飞瓜平台周报数据，7月22日至7月28日一周，与辉同行带货量位列第三位，销售额超过1亿元。而“老东家”东方甄选带货量位列第十位，总销售额在2500万元至5000万元。

8月7日晚8点，董宇辉迎来“独立”后在与辉同行直播间的正式首播。本次直播节目为《运动健儿说》，董宇辉与奥运冠军焦刘洋对话。截至当晚8点半，在抖音人气榜上，与辉同行直播间位列第三名，观看人数从董宇辉出场前的5万左右迅速增加到超10万，人气值超100万，点赞数超26 60万；在小时榜中，与辉同行位列第二。

《运动健儿说》节目结束后，董宇辉继续留在直播间带货，重点推介了包括阿根廷牛肉、陕西苹果、东北大冷面在内的多款商品，直到临近晚上11点才离开直播间。当晚，与辉同行直播间持续火热，共吸引了超过6 70 0万人观看，获得超7100万个点赞，带货业绩冲上榜单第一位。

除了直播工作照常推进，与辉同行正在大规模“招兵买马”。8月初，与辉同行在招聘网站挂出40多个职位，既有后台的摄像师、短视频文案策划、直播音频师等，也有前端的直播助理、直播场控等。

另据《北京商报》报道，与辉同行曾试图“挖角”东方甄选商家资源。一家食品加工企业的电商渠道负责人表示，他从今年上半年开始和与辉同行的商务进行对接。据其透露，与辉同行的商务合作沿用了东方甄选的合作模式，商家没有坑位费，按销售提成支付佣金。

多位供应商认为，与辉同行在直播调性、选品风格等方面都复刻了东方甄选，还没能突出与辉同行的特色和标签。一家农副产品企业的负责人指出，与辉同行“没有自己的供应链，选品没有差异化”，直播间的产品很大一部分是直接来自抖音的选品池。

没有了东方甄选的供应链和资源托底，与辉同行的压力可想而知。市场上也出现了不少悲观的声音，例如罗永浩将东方甄选和与辉同行的“分手”点评为“一场彻头彻尾的闹剧”，他认为董宇辉不会做生意，将面临做生意的难题。

超级IP单飞以后

董宇辉并非第一个单飞的超级IP。

李子柒曾是初代短视频“顶流”博主，因拍摄“中国风”美食短视频而走红。2020年7月，李子柒因1140万的订阅量被列入《吉尼斯世界纪录大全》，成为“最多订阅量的YouTube中文频道”的纪录保持者。2021年2月，该纪录被她自己打破，订阅量已达到1410万。

但从2021年7月起，李子柒的视频频道陷入漫长的停更期。截至2024年8月，李子柒微博粉丝数为2550万，B站粉丝数为752万，较2023年10月媒体报道的数字有所下滑。

根据工商信息，杭州微念品牌管理有限公司（以下简称：杭州微念）和李佳佳（李子柒本名）在2017年7月共同成立了四川子柒文化传播有限公司（以下简称：子柒文化），持股比例分别为51%和49%。随着李子柒全网爆火，杭州微念也从一家名不见经传的MCN成长为资本宠儿，投资方包括微博、字节跳动等知名机构。

但“蜜月期”很快结束。2021年10月，子柒文化将杭州微念告上法庭，随后杭州微念又以“股东知情权纠纷”为由起诉子柒文化。2022年12月，杭州微念宣布与李子柒在法院调解下达成和解。

12月26日，子柒文化进行股权变更，李佳佳持股比例增至99%，杭州微念持股降至1%，在次月完全退出。

和杭州微念的官司结束后，李子柒复出成了粉丝们关心的话题。2023年10月，李子柒曾出现在抖音的一段官方宣传片中，但最终没有出现在活动现场。2024年2月，子柒文化再度进行工商变更，公司法定代表人、执行董事及大股东均由李佳佳变更为李子柒，或意味着其已将本名改为李子柒。但半年时间过去了，粉丝们还是没有等到李子柒复出的消息。

太阳底下没有新鲜事。顶级网红与MCN机构的利益纠纷不计其数，前有头部UP主“翔翔大作战”的全平台账号被MCN机构冻结，后有吃播网红“浪胃仙”带着团队自立门户。

作为B站2019年“百大UP主”，“翔翔大作战”在2020年5月公开了与MCN机构的纠纷，次月就以新账号“拜托了小翔哥”发布视频《小翔哥回来了，我们重新开始》，视频播放量超过千万次，一度登上全站排行榜第一位。2021年，“拜托了小翔哥”获得B站“百大UP主”称号，目前粉丝数量已经超过“翔翔大作战”。而在2023年5月，“翔翔大作战”发布视频，确认已经拿回账号归属权。

在短视频时代之前，一家公司的明星员工就是超级IP。同样出身于新东方的罗永浩在千禧年代以“老罗语录”风靡大江南北，成为当时奇特的现象级IP。2006年，罗永浩离开新东方，先后创办老罗英语培训学校、牛博网、锤子科技，后来又成为交个朋友直播间的当家主播。

没有人知道离开了平台的超级IP是否还能创造神话，但挑战总是与机遇并存，正如董宇辉所说的——“未来不可预知，唯有全力以赴”。