免税先行，零售行业复苏进行中

进入后疫情时代，随着各地相关经济刺激政策的落地，以百货为代表的零售行业迎来了“春天”，尤其是免税领域，叠加双节旅游热，数据领跑。而上市公司层面，有不少公司表态，积极应对经济回暖。

消费券助力零售复苏

2022年年末至2023年年初，零售行业迎来了各种经济刺激计划，行业复苏有序进行中。这段时期，不少地方都通过发放消费券等方式，刺激行业回暖。

广西壮族自治区南宁市文化广电和旅游局定于2022年11月4日至2023年2月28日期间开展2022年“老友相约乐游南宁”文旅促消费活动，以线上线下相结合的方式，面向市民及区内外游客发放2000万元文旅消费券。

2022年12月27日下午，杭州市政府新闻办联合多部门召开杭州市“抢先机、拼经济”30条政策新闻发布会。围绕统筹发展和安全、深化经济稳进提质，杭州推出了暖心关爱用工、消费增长、产业链稳增长、“双百双千拓市场”、扩投资攻坚五大行动，并细化为30条政策措施。其中，“消费增长行动”政策措施8条，主要针对元旦、春节假期，在展会活动、文化旅游领域，推出一系列拉动消费活动，对符合条件企业给予补贴补助。

据悉，杭州于2023年1月16日17:00起发放2023年“红红火火过大年”杭州餐饮专项消费券，发放总额为2000万元，其中数字人民币消费券发放额度为400万元。

2023年1月5日，广东省广州市新闻办召开“抢机遇拼经济抓发展”主题发布之广州市一季度重大项目新闻发布会。会上透露，1月17日，广州市将发放第二轮1000万元消费券，本轮消费券的有效使用期覆盖整个新春假期。

1月6日10时，河南省郑州市家电消费券发放，总金额1500万元，共计3万张券，每张券值500元，所有在郑人员（包括外地来郑人员）均可参与活动。

1月4日，厦门市文旅局发布《关于促进文旅市场加快复苏若干措施的通知》，对市民、游客和在厦人员推出系列优惠鼓励措施，通过发放文旅消费券、支持商业演出等手段，激发文旅消费潜力，促进文旅市场加快复苏。

根据国内不少研究团队的测算结果，消费券对于GDP的实际拉动效应多在3倍左右，即1元消费券能带动3元左右的消费。

中国社会科学院金融研究所金融科技研究室主任尹振涛所在的研究团队发现，数字消费券对食品饮料、烟草制品专门零售和家用电器及电子产品专门零售商户的营业额、交易量均有显著提升作用，其中家用电器及电子产品专门零售商户所受影响更大。

免税行业领跑

值得注意的是，由于元旦叠加春节影响，海南免税店已经提前迎来了零售业崛起。

据统计，2022年12月13日至19日，海南离岛免税销售额连续7天超1亿元，2023年元旦假期（2022年12月31日至2023年1月2日），海口海关共监管离岛免税购物金额4.22亿元、购物旅客4.3万人次、件数47.6万件。人均购物金额9816元，逐步恢复到上一年元旦假期水平。

此外，随着海南冬季旅游旺季的到来，海南11家离岛免税店采取形式多样的促销活动迎接“八方来客”。2022年12月中旬以来，海南离岛免税消费市场逐步“回暖”，日均消费金额超1亿元。

为支持企业销售旺季大量储备货源，海口海关提前与企业沟通了解免税品进口及销售计划、掌握企业备货需求，做好节假日岗位设置和人员配备，开展“24小时预约通关”“优先查验、优先检测”等便捷通关服务，进一步提高免税品通关效率，保障热销免税货物“即到、即审、即核、即放”。

海口海关口岸监管处副处长郭建盟介绍，该关通过科技赋能不断释放有限监管人力，在保通稳链、高效服务方面重点发力，助力企业不断提升运转效率。

在免税领域，除了中国中免（601888.SH）这样的老牌免税概念上市公司外，海南以外的免税概念上市公司也开始发力。其中，王府井（600859.SH）国际免税港落地万宁首家开业且项目面积最大的奥特莱斯，打造差异化竞争优势。王府井的布局，有效避开了三亚、海口等地中免、海旅投、海发控等激烈竞争。同时，万宁专注冲浪产业，打造冲浪文化，吸引了大量年轻消费者，与三亚、海口等地形成差异化竞争；结合万宁特色及年轻化客群特征，整合“有税+免税”业务，打造赛事级陆冲公园、帐篷营地等体验业态，提升消费吸引力。同时，这一布局发挥公司在有税业务积累的品牌资源，完善产品布局，一期项目已引进香化、黄金配饰等九大品类，近400个品牌。万宁免税港地理位置优越，距海口、三亚约30分钟高铁，或将分享客流回暖红利。

零售百货企业积极应对

同时，零售百货类上市公司积极表态，应对市场回暖。

中央商场（600280.SH）在上交所E互动平台回答投资者提问时表示，后疫情时代，随着政府防控疫情政策的优化及调整，公司会不断提升优化经营管理水平，持续升级业态服务，创新发展多元化销售渠道。

翠微股份（603123.SH）在互动平台指出，北京及全国疫情防控政策的调整，将有利于百货零售业务逐步恢复正常的生产经营秩序。广百股份（002187.SZ）在深交所互动易平台回答投资者提问时指出，在经历2022年12月上旬、中旬疫情冲击的低谷后，从下旬起迎来反弹，公司整体销售环比上升，同比逐步恢复。