微信再添新功能，易方达基金推出微理财1.0

“打飞机”还不是微信5.0版平台上最炫的功能，继近日微信5.0版本携“微支付”功能闪亮登场后，即有金融企业马上跟进，易方达在微信上推出了“易方达微理财”服务号并上线菜单式“微理财”功能。

投资者可在手机上通过微信操作易方达旗下全部基金的申购赎回、账户查询、货币基金T+0赎回等指令，整个交易过程流畅便捷，这比华夏基金又更进了一步，增添了交易功能。据易方达基金介绍，目前推出的版本仅仅只是微理财的1.0版，以后还将不断升级。

　　以互联网为代表的现代信息技术正在直接推动金融业的深刻变革，互联网业、金融业和电子商务业之间的界线日渐模糊，其业务核心则是围绕不断提升体验的客户服务而展开。据悉，此次“易方达微理财”服务号是在原“易方达基金”公众号基础上的全面升级，可支持该公司旗下所有基金的交易。其菜单分为“查询与交易”、“资讯中心”、“金钱包”三个子菜单，界面简单清晰。已在易方达基金网上直销开通账户的投资者，只需在微信上绑定账户，以后都可以使用微信进行基金交易和账户查询，一键连接，轻松快捷。尚未进行账户绑定的投资者也可以使用资讯功能，查看基金净值等相关信息。

在易方达基金的“微理财”平台上，有一个特设功能-“金钱包”自助理财。据悉，通过这个金钱包可实现货币基金实时赎回，资金实时到帐，还可以通过“金钱包”以一折费率申购易方达旗下所有基金。投资者只要在易方达网上直销平台签订指定银行卡的代扣协议，在微信上绑定账户即可。

互联网金融研究人士指出，以“余额宝”开端的第一波互联网金融浪潮其核心是围绕支付功能做文章，向网络支付和移动支付进军，将客户体验做到极致，因此打破了过去陈旧的障碍繁多的网上银行、网上直销等模式。而今基金公司推出的“微理财”功能，也是循着“客户体验”这条互联网基本“军规”，结合微信特性，为客户提供了简单、快捷、体贴的服务。

面对这一轮互联网金融的冲击，易方达基金相关负责人坦承，互联网金融倒逼基金行业进行创新，“压力不小，机会更大”。易方达在电子商务的创新方面一向走在行业前列，IT部门具备强大的技术实力和系统平台。在微信5.0上线后，易方达短时间内就迅速升级服务号，开发出了“微理财”平台，全面提升了移动端的客户服务；此前不久，易方达在基金行业内率先推动了直销和代销渠道的自动“余额理财”业务，与广发银行合作的“智能金”账户、与交通银行合作的“快溢通”业务均广受好评。今年早些时候，易方达还推出了移动客户端和货币基金网上直销T+0等创新业务。

“电子商务是基金销售的新蓝海”基金业人士对此已有普遍共识，而对于易方达、华夏等竞相创新的公司来说，现在每上线一项新功能，都是在为未来的市场铺设“基础设施”。十年后回头来看，基金投资人享受到的投资工具与现在相比，可能是高速公路与羊肠小道的差别。