A股“云上市”首秀！“高端零食第一股”良品铺子网络敲钟上市

上市敲钟无疑是许多企业梦寐以求的高光时刻。而现阶段，受肺炎疫情影响，2月23日，上交所公告称，将以网络取代交易大厅现场形式为近期上市的企业举办“网络上市仪式”，以“视频模拟鸣锣”替代现场鸣锣。而首家启用这项服务的是2月24日于主板上市的良品铺子。

资料显示，良品铺子股份有限公司（证券简称：良品铺子，证券代码：603719.SH）主要从事休闲食品的研发、采购、销售和运营业务。公司A股股本为40100万股，此次首次公开发行股票4100万股，占发行后总股本的10.22%，股票发行价为11.90元/股，募集资金总额4.88亿元。

多战略打造高端化定位，“云上市”首尝鲜，股价大涨44%

据上交所介绍，此次首次推出的网络上市仪式保留了现场仪式的主题环节和元素，以“视频模拟鸣锣”替代现场鸣锣。发行人可选择直播或者录播方式，只需提交简易视频及文字资料等，即可由上交所代为完成线上仪式全程视频制作、播放支持等工作，并在上交所官方平台播放。

2月24日，良品铺子通过线上视频形式如期举行上市仪式。直播现场，良品铺子董事长、保荐机构及投资人代表发表讲话，最后的“视频模拟鸣锣”结束整个网络上市仪式。

作为首次尝鲜“网络上市仪式”的良品铺子，此次上市引发市场高度关注。开盘之后，良品铺子股价毫无悬念的冲上涨停板，涨幅逾44%，股价报17.14元/股，公司最新总市值达到68.73亿元。

资料显示，良品铺子是一家通过数字化技术融合供应链管理及全渠道销售体系开展高品质休闲食品业务的品牌运营企业。自2006年成立以来，公司一直秉承“良心的品质，大家的铺子”的创业初心，始终坚持品质第一的经营理念。目前，良品铺子已经覆盖肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍等多个品类。成立十余年来，良品铺子从产品结构、研发投入、品牌宣传、销售渠道及供应链管理等多方面入手，打造“高端化”零食定位，构建竞争壁垒。

具体来看，为了满足市场对高品质零食的消费升级需求，良品铺子率先开启了高端零食战略，其中关键的举措之一就是在全球范围内精选原料，并锁定原料的产地、品种、种植、采收等环节。对上游原料的重点布局使得良品铺子从产品原料上就把握精准，为产品研发与品质管控打下了坚实基础。从质量和颜值来看，良品铺子都处于业内较高水平。

在基于消费数据和行业数据的研究上，综合考虑消费者生理、口味、口感、营养健康等方面，良品铺子探索新品类、新工艺、新口味，推陈出新。目前，已形成了1000余种的产品组合，可以满足不同消费者群体在不同场景下的对零食的多元化需求。在研发机构的设置方面，良品铺子成立了专业的产品研发团队，从产品企划方案制定、包装设计、样品打样、试吃调整、产品定型及上市协同等新品企划研发上市的整个流程进行全面的设计与推进。同时，公司还与第三方外部研发单位在产品包装、产品口味、产品营养等方面进行专业性的突破与合作。

在产品销售渠道方面，良品铺子打通线上线下，不仅线上电商平台稳居前列，并且，线下的推广也已经开始做下沉。作为休闲食品行业领先的品牌运营企业，良品铺子构建门店终端、电商平台、移动APP、O2O销售平台等全方位的销售渠道网络。目前，良品铺子在全国15个省、98个城市拥有2300多家门店，在多家电商平台实现占据品类销售领先，成为全渠道数字化运营的新零售标杆企业。

不仅如此，上市后，公司还将继续深耕全渠道战略，据悉，此次IPO上市的募资金额，也主要用于深耕全渠道网络建设。

同时，良品铺子还通过构建智慧化供应链管理平台，从采购销售大数据进行分析，打通各渠道库存，实现仓货共享，提高周转效率、供应链效率及产品品质。公司上游工厂端完全按需生产，无库存。电商仓库存大致 18 天，门店库存大致17 天，中枢库存10天，整个周转速度位列行业龙头。公司以供应计划为调控枢纽，以物流管理为供应保障，以质量管理为安全保障，对产品的采购、仓储、物流、交付进行全流程控制和管理。

此外，营销筹划方面，良品铺子选择了众多大高奢品牌形象代言人宠儿吴亦凡为品牌代言人，产品往高端品牌走的路径也较为清晰。

良品铺子董事长杨红春先生致辞

对于公司的战略发展，良品铺子董事长杨红春表示：未来，良品铺子将继续坚持高端零食战略，针对不同的客群、不同的身体健康需求、不同生活场景的需要，通过产品差异化、营销品牌化、运营数字化、管理平台化、门店布局全国化，进一步提升品牌影响力，扩大市场规模，提高经营效率，形成以休闲食品线上线下全渠道运营为核心的业务体系。

业务规模居行业前列，借A股“东风”腾飞

得益于“高端化”战略定位及核心业务体系的助力，近年来良品铺子的业绩增速表现不凡。

据招股书显示，2016年-2018年度，良品铺子实现营业收入分别约为42.89亿元、54.24亿元和63.78亿元；实现归属净利润分别约为9895.55万元、3843.36万元、2.39亿元。此外，良品铺子预计公司2019年全年实现营业收入77.2亿元，较上年同期增长21.05%；预计实现归属于上市公司股东的净利润为3.38亿元，较上年同期增长41.7%。

随着公司经营规模的扩大和股东投入的增加，2016年-2019年前三季度，良品铺子资产总额分别为26.01亿元、29.56亿元、31.83亿元和30.52亿元。逐年增加。

招股书显示，良品铺子的主要竞争对手包括来伊份、百草味、三只松鼠、盐津铺子等。报告期内，各公司经营情况如下：（单位：万元）

数据来源：良品铺子招股书

从上述数据可以发现，良品铺子业务规模在国内休闲食品行业中位居前列。

此次成功登陆A股市场，借助资本力量，良品铺子在品牌、渠道、规模、研发、供应链管理等方面的壁垒将进一步加固。

据悉，此番上市，良品铺子募集资金净额4.2亿元，将用于全渠道营销网络建设项目、仓储与物流体系建设项目、良品信息系统数字化升级项目、食品研发中心与检测中心改造升级项目四大项目。上述项目的顺利实施，将有助于优化公司现有的运营模式，进一步提高公司运作效率和管理能力，全方位提高公司的市场竞争力。

杨红春表示：此次发行上市对良品铺子的未来发展具有里程碑意义。公司将以此为契机，积极对接资本市场，不断提升良品铺子在抓原料、做产品、管好产品、卖好产品等方面的核心能力，以更加优异的业绩回馈广大投资者的信任。