互动百科遭央视315晚会曝光 虚假广告横飞

作为今年3.15晚会第一家被点名的公司北京互动百科网络技术股份有限公司(证券简称：互动百科 证券代码：835799.OC) 利用百科词条发布虚假信息进行商业牟利被曝光。

据央视报道，在互动百科上，充斥着名为“极藻5s ”、“B365酵素”、“补肝素”、“神经酸”、“仙人鞭”等产品的介绍，各种疗效方面的描述极为夸张。

另外，互动百科上还有大量的医疗机构以及行业名人的词条等。后经记者调查，类似的虚假内容只需花钱即可创建，真正有资质的保健食品很少。互动百科是一家商业中文百科网站，本来应该为用户免费提供海量、全面、及时的百科信息。但互动百科为了不正当利益，推出了收费服务，只要支付“广告费”，便可以创建虚假的词条，明码标价。

央视315晚会披露，4800元便可创建一个之前被删除的词条，还能“买一送一”。不仅产品可以，专家任务同样可以，一个医生或者是医学专家这样的词条，一年的费用为1980元。

公开资料显示，在2016年半年报中，公司还曾获得“北京市版权工作站”、“北京市互联网违法和不良信息举报中心”资质，获得“互联网行业自律贡献奖”，并被推荐为中国互联网协会第五届理事单位，同时被授“2016-2018 年北京市科普基地”牌匾。

词条广告为互动百科主要收入

互动百科成立于2005年，2015年7月宣布拆除原有红筹架构，正式回归国内资本市场。公司在2016年1月份挂牌新三板。挂牌之后并没有任何资本动作。公司在公开转让说明书中表示，经过多年发展，其运营的“互动百科”平台已经成为一个规模最大的中文百科全书平台，在词条数量、编辑者以及影响力上，处于国内同类型平台领先位置。公司2015年收入6027万，同比增加10%。净利润530万元，同比增加13.6%。其中广告收入就高达5691.79万元，占总营收的94.4%，几乎是公司的全部收入。

互动百科的三项产品是词王、词条广告和定制产品。在互动百科的词条页面中，上方及左右两个部分为词王的相关冠名展示区，客户能在上述展示区域获得较好的曝光率，达到提升其品牌知名度及美誉度的目的。2014 年，互动百科靠着词王条目获得了899万元的收入。

词条广告是比较传统的页面固定广告展示，通过在词条页面固定区域划分出展示区，达到广告推广目的。词条广告与词王的主要区别是词王采取词条冠名模式，可以实现对某一词条定制产品则是主要针对大型客户品牌推广需求，将上述各广告形态打包组合的推广服务。虽然《公开转让说明书》中并没有明确解释公司到底为客户定制了哪些推广服务，不过“定制词条”应当属于其中的一部分服务内容，购买了该服务的客户，可以在互动百科上创建新的词条，并自行编辑内容。

实际上，通过互动百科官网，可以看到，目前互动百科的营销产品形式多样，除了上述的三种主要产品外，还包括“词条认领”、“移动推广”、“行业百科”等。其中，“词条认领”就是3·15晚会曝光的付费购买词条的服务。

紧急下架相关栏目

除了3月15日当晚在互动百科新浪官方微博发布声明以外，3月16日，互动百科发布了《关于重大事项的说明公告》。《公告》表示，公司已下线了涉嫌违规的相关内容，关停了可能包含有违规内容的相关产品，并对违规业务人员进行了立即停职、调离岗位等处理措施。

除了宣布核查情况、已采取措施和整改计划以外，互动百科还表示，“前述已下线的关联产品当年度所产生的收入在2015年以及2016年的营业收入中分别占比为10%和12%(未经审计数)，该类相关产品收入占比较小，不属于公司主要收入来源，对未来持续经营能力不产生重大影响。”

尽管互动百科宣称对未来持续经营能力不产生重大影响，但此次事件带来的负面效应已蜂拥而来。