自媒体扎堆新三板，粉丝经济靠谱嘛？

作为网红经济的时代，要想红光靠颜值那就只能开淘宝店卖衣服，要想有更长久更大的发展你还得有内容，有才华，有大量的粉丝基础。网红届的“清流”papi酱依靠自己的吐槽小视频，集聚了大量人气，迅速蹿红且获得了由徐小平的真格基金、罗振宇罗辑思维、光源资本和星图资本联合投资的1200万元。第一条广告就拍出2200万元的天价。这样的成功，使得诸多自媒体也纷纷跃跃欲试，挂牌新三板，希望可以得到资本的青睐，但是，网红时代自媒体的粉丝经济真的靠谱吗？

无实体经济，仅靠公众号挂牌

近日，又一家自媒体公司将挂牌新三板，深圳市多易得信息技术股份有限公司（证券简称：多易得 证券代码：837907.OC）于7月27日在新三板公开挂牌转让，这是一家以运营微信公众号为主业的公司，旗下共运营了54个微信公众号，主要做城市生活指南类信息服务，基本上覆盖了全国46个一二线城市，你在微信上看到的“潮生活”公众号多属于他们。目前粉丝数量合计超过1,020万人。

从多易得旗下的微信公众号数量及粉丝数来看，多易得算是自媒体中经营较为成功的，搜狐网前总编、凤凰卫视前执行台长，知名社交媒体大V刘春在多易得处于有限公司阶段时就先后两次参与增资并成为公司顾问。其2015年的营业收入为2379.20万元，作为自媒体其营收已经相当可观，但2015年多易得却处于亏损状态，亏损1148.58万元。其亏损的最大原因就是公司在线上线下推广上花费了大量资金，2015年多易得销售费用高达2402.75万元，相当于营收的100.99%，其中线上线下推广营销费用2313.76万元。 光与腾讯合作的推广费用在2015年就达到了672.44万元，基本上是钱从哪来又还到哪去，通过腾讯公司推出的效果广告系统广点通，在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信等平台投放广告，进行产品推广。多易得目前的盈利模式比较单一，仅通过广告变现，以多易得目前的流量基数来看，要想盈利还尚早。

除了多易得，北京微媒互动科技股份有限公司（证券简称：微媒互动 证券代码：Q162656.OC）也在7月初提交了挂牌申请，微媒互动成立于2013年，最初是由其公司的董事长兼总经理李岩做的几个微信公众号而起家，如“我的前任真极品”、“每天学点小知识”等。后来随着微信公众号的火热，公司看到了微信公众号的价值，开始大力布局自媒体。并且微媒互动还打造了一个叫WeMedia的自媒体联盟，致力于自媒体的发现、培养、服务和变现。

微媒互动各类业务收入情况表（单位：元）

目前WeMedia共有签约近500个自媒体，累计粉丝数逾6000万人。与多易得不同的是微媒互动不仅通过线上营销，利用自媒体发布广告获得收入；还有线下营销，通过举办自媒体年会，利用企业广告投放获得收入；另外还有培训服务，通过“WeMedia商学院”，对自媒体工作的行业新人提供培训服务。但从其收入来源上看，公司基本盈利来源还是靠线上广告。2015年、2016年1-3月，微媒互动的营业收入分别为5427.00万元和1962.15万元，净利润分别为1162.81万元和768.04万元。其中，线上营销服务在2015年和2016年1-3月，占营业收入的比例分别为90.92%和100%。

获得资本青睐，自媒体的路仍不好走由知名财经作家吴晓波参股的杭州蓝狮子文化创意股份有限公司（证券简称：蓝狮子 证券代码：834163.OC）7月29日发布公告，拟以22.25元/股定向发行不超过494.4万股，募集资金不超过1.1亿元，主要用于对外投资及补充公司流动资金。蓝狮子的此次定增还得到了天星资本的捧场。虽然已经获得资本青睐，但自媒体毕竟不像那种体量庞大的新媒体，无论是规模还是运营模式上，都存在很大的差异。尽管在文化传媒领域，也有企业在新三板上上演过暴富神话。但是，也有很多媒体在新三板上折戟，挂牌后均无成交，成绩惨淡。对于想要进入新三板的自媒体平台或者公司来说，未来的发展并不一定就能依托资本市场一劳永逸。

微信号运营最突出的一个弊端就是对平台的依赖，相当于将命运与腾讯，新浪捆绑在一起。早前微信公众号中的第一文艺号“世相”曾火爆一时，而“世相”去年因特殊内容就惨遭永久封号。微信号在日常运营中在营销方式、诱导分享等方面可能存在着违规风险，但有时就算微信内容无差错也有可能遭遇飞来横祸，如虎嗅网就因为跟新浪微博吵架被永禁。因此，一不小心发送敏感内容或所在平台看你不爽，也有可能一言不合就封号，纵有百万粉丝在手，自媒体也无能为力。一旦被封号，原本属于这个号的营运能力、商业价值顷刻化为乌有。

除此之外，版权问题也是当下诸多微信公众号不可忽视的风险。去年挂牌的飞博共创，旗下的核心账号如冷笑话精选等，都是文摘、段子手的内容，过去就有不少版权纠纷。挂牌新三板后，自媒体公司需要披露财务数据，各个账号的盈利情况都会被公布出来，届时版权上的纠纷将越来越多。

其次，目前来说这些自媒体账号的盈利模式比较单一，基本上都靠广告。不过，有些自媒体已经开始着手拓宽盈利模式了，作为2015年就挂牌新三板的厦门飞博共创网络科技股份有限公司（证券简称：飞博共创 证券代码:834617.OC）就开始多元化营收模式的尝试。飞博共创属于微博时代培育出的自媒体，旗下拥有“冷笑话精选”等知名微博大V，拥有近200个自媒体账号，粉丝合计超过1.5亿元。飞博共创孵化“想念熊”、“牛轰轰”等IP，为开展制作以卡通为主题的电影、生产并销售以该等卡通形象为主题的周边产品等一系列商业活动铺平道路。

自媒体发展早期主要靠广告盈利，目前我国读者版权意识淡薄，靠打赏、付费阅读难成气候。通过广告实现营收固然简单快捷，但由于粉丝对于广告的忍耐度有限，通过广告变现的额度也是一定的。从长远来看，电商模式、产业链的垂直延伸才是未来重点的变现方向。垂直化的产业延伸能够跳出粉丝束缚，对垂直领域延伸拓展的自媒体而言，其估值是不受制于粉丝的。通过垂直领域的专注发展，自媒体的粉丝极易形成社群，他们完全可以依靠社群，在有限的黏性客户群体中充分变现，充分享受社群经济的红利。目前看来，挂牌新三板的自媒体，不论是做微博、微信还是短视频，不论是做原创内容还是做文摘分享，其运营模式都还是比较容易被模仿和复制的。资本的力量砸得出好内容却砸不出平台生态圈这样的技术壁垒，借了资本的东风下一步该如何走，还需深思。自媒体蹭热点、编段子、写软文、接广告就可赚取丰厚回报的日子即将过去，整合资源、打造原创IP、延伸垂直领域产业链，才是未来自媒体值得期待的蓝海。除了纯粹的流量之外，自媒体更需要清晰有序的规划、精准的内容投放、多元化核心流量的变现方式，才能为垂直群体，甚至是全群体持续提供价值。