国内演出市场持续火热，多方力量助推产业“多点开花”

今年以来，全国演出市场继续呈现供需两旺趋势，多项数据表现亮眼。其中，“五一”假期全国营业性演出票房收入破20亿元，同比增长超37%。随着文化消费需求火热，全国多地在演出市场发展方面“花心思”。此外，A股市场上多家上市公司也在积极布局。

演出市场火热，“五一”假期演出票房收入破20亿元

据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，2024年“五一”假期，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次3.44万场，较上年“五一”假期增长10.66%；票房收入20.84亿元，同比增长37.17%；观众人数1026.73万人次，同比增长18.63%。

其中，演唱会、音乐节演出市场热度攀升。

今年“五一”假期，全国5000人以上大型营业性演出184场，同比增长14.49%；票房收入11.53亿元，同比增长78.48%；观众人数260.29万人次，同比增长66.35%。

中金公司研究报告披露，随着头部艺人巡演计划持续和演出供给的丰富多元化，观演需求或持续提升，演出市场有望持续繁荣。其预计，2023年和2024年演唱会占比为74.2%，实现票房181亿元和203亿元，同比增长366%和12%，演出票房总收入为244亿元和274亿元。

此外，演艺新空间和小剧场假期场次供给增加。天津地区，以名人故居为基础打造演艺新空间，多部沉浸式戏剧“五一”假期同时上演，张园、范竹斋故居、曹禺故居5天共演出75场，上年同期为35场，增长翻倍。

专业剧场方面，精品项目演出不断。话剧《白鹿原》《惊梦》、舞剧《红楼梦》《只此青绿》《五星出东方》、音乐剧《摇滚莫扎特》等品牌项目持续上演，且多场次售罄。此外，话剧《永定门里》、央华戏剧《鳄鱼》等多部原创新作品也在假期推出首演。

事实上，自2023年以来，我国线下演出市场就保持火热态势。

中国演出行业协会数据显示，2023年暑期全国演出市场（不含娱乐场所演出）场次11.02万场，较上年同期增长301.53%；演出票房收入102.77亿元，较上年同期增长792.41%。

2024年一季度，全国演出市场多项数据实现“开门红”。全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次11.90万场，同比增长72.71%；票房收入108亿元，同比增长116.87%；观演人数3886.99万人次，同比增长77.88%。

多方力量参与，助推演出市场多点开花

在支持演出市场发展过程中，各参与方“点子”多多。

2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会和抖音直播共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”活动。在该专项计划支持下，国有文艺院团纷纷建起云端剧场。数据显示，2023年全年，抖音演艺类直播总场次达7143万场，同比增长47%。截至2024年3月，有89家国有文艺院团以经纪机构的形式入驻抖音直播，开展常态化直播。

2024抖音直播行业生态大会上，“艺播计划-抖音直播院团专项”计划进一步升级。据悉，参与方未来将额外投入20亿曝光的流量资源，加大对文艺院团扶持力度。

4月2日，甘肃省文旅厅发布公告，宣布了一系列助力天水麻辣烫的演出活动，包括大型综艺晚会、甘肃省多个城市的联合文艺演出、新区晚会、大型公益演唱会等，共计逾40场。

2024年“五一”假日期间，北京市136家演出场所开票261台、1286场营业性演出。此外，5月1日至25日，24场音乐会将在国家大剧院、北京艺术中心两地开花。

“五一”期间，上海各大场馆举办了800余场次的营业性演出；第二届大世界演艺消费节推出多个板块500余项展演活动，通过“戏剧派对”“次元盛会”“大世界戏剧约拍”等打造多元化场景消费业态。

此外，西安于4月29日至5月5日推出第四届“国韵秦风”陕西秦腔展演；福州推出闽剧经典折子戏展演；泉州的南戏展演则以“五一”假期为开端将持续至今年7月。

多家A股公司演出市场“分羹”

A股领域，锋尚文化（300860.SZ）大型文化演艺活动业务除了继续在国家级重大项目上发力外，还积极拓展商业演出领域。2024年一季度，公司陆续中标签约第十二届全国少数民族传统体育运动会开闭幕式创意策划和实施项目、《如梦大同》大型综合演绎策划实施整体服务项目、无锡惠山映月里一期项目演艺制作，中标签约金额分别为8684万元、8990万元和2900万元。此外，子公司锋尚互娱2024年继续参与华晨宇“火星”演唱会整体舞美效果等设计。

宋城演艺（300144.SZ）独创“主题公园+文化演艺”的经营模式，在全国运营着十多个景区、近百台演出，在剧院数、座位数、演出场次、观众人次、经营效益等方面处于领先地位。2024年一季度，公司实现营业收入55958.64万元、归属于上市公司股东的净利润25168.78万元，较上年同期分别上升138.70%和317.33%。

2024年2月10日，宋城演艺自营的广东千古情景区正式开业。今年一季度，《广东千古情》连续多天单日上演9场，打破新开业“千古情”多项纪录；2024年3月23日，《广东千古情》单日演出10场，再创新高。此外，三峡千古情景区还力争在暑期建成营业，届时公司的千古情项目将增加到13个。

曲江文旅（600706.SH）不断加快“走出去”步伐。2024年一季度，公司天津“第二届五大道海棠花节城市音乐会”项目落地，活动期间游客总数达276.03万人；结合新春年俗及大同古城文化推出了《锣鼓晋舞》《花木兰从军》《飞天》《欢乐大同年》等主题舞蹈演出。

此外，奥飞娱乐（002292.SZ）在交易所互动平台披露，公司授权客户负责编排了《巴啦啦小魔仙》元宇宙舞台剧。