“村超”新赛季火热开启 这些A股公司布局体育产业链

近日，“村超”新赛季在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县打响揭幕战，预计62支村队、超1800名球员将参加这场盛大乡村足球预选赛。近年来，政策助力体育产业发展提速，A股市场上，多家公司发力建设。

“村超”新赛季火热开启
足球热情点燃乡村产业发展 2023年火爆出圈后，2024年1月6日，贵州榕江“村超”[ 全称为贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛 ] 新赛季正式拉开帷幕。

据悉，“村超”新赛季参赛队伍较2023年新增42支。自1月6日起至2月24日，62支队伍、1800多名队员将在持续近2个月的预选赛中激烈角逐，最终决出“20强”竞逐于3月至5月举行的总决赛阶段总冠军。

2023年以“村超”为代表的民间赛事火热。

2023年7月8日，贵州榕江“村超”周末足球夜的现场，歌手水木年华组合以公益身份，助阵“村超”比赛。8月，香港明星足球队走进榕江，与当地村民上演了一场进球大战。

2023年12月12日，“学转英超”基层足球教练培训项目正式在“村超”发源地贵州榕江启动。

此后的2023年10月17日，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县委副书记、县长徐勃在“一带一路”新空间分论坛上表示：榕江将抢抓“村超”出圈机遇，在共建“一带一路”倡议下，加强对外合作交流，致力于打造全世界人民都喜欢的业余足球品牌，为世界各国足球及文化相互交往、交流、交融提供平台。

持续输出的乡村体育热情也转化成经济动能，带火当地文旅产业。

榕江县“村超”办公室提供的数据显示，2023年系列赛事，全网浏览量超580亿次。2023年5月13日至10月28日系列赛事举办期间，当地累计接待游客超519万人次，实现旅游综合收入59.86亿元。

此外，2023年12月30日，中央广播电视总台央视频与榕江县“村超”、台江县“村BA”举行战略合作伙伴关系签约仪式。根据协议，合作双方将在赛事新媒体直转播、融媒体创新项目、开发赛事文旅资源等方面开展深度合作，以“体育”为引擎打造地方文旅新业态。

据悉，2024年“村超”还将从组织管理、参赛规模、文化活动等诸多方面呈现新气象。关于这场盛大乡村体育赛事的精彩呈现，值得期待。

政策发力支持体育产业发展 多家A股公司布局产业链

近年来，体育产业作为保障和改善民生、增加国家凝聚力和国家文化竞争力的绿色朝阳产业的地位日益突出，国家先后颁布了一系列法律法规和产业政策，助力体育产业发展，其中乡村体育发展被多次提及。

2022年3月，国家体育总局发布《2022年群众体育工作要点》提出，实施全民健身场地设施建设工程，针对人口密集区、老旧城区健身设施缺乏等痛点，引导支持各地建设完善体育公园、全民健身中心、健身步道、社会足球场等群众身边的健身设施，补齐乡镇（街道）全民健身场地器材。

2022年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》提出，深入实施全民健身战略，建设国家步道体系，推动体育公园建设。以足球、篮球等职业体育为抓手，提升体育赛事活动质量和消费者观感、体验度，促进竞赛表演产业扩容升级。

2023年6月25日，国家体育总局等十二部委联合发布《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，计划到2035年在全国培育100项以上最美乡村体育赛事，助力乡村建设、赋能农业发展、促进农民健康、丰富乡村文化。

此外，中国足球发展基金会关于2023年中西部县域地区实施“阳光球场”人造草坪足球场地建设公益项目的通知指出，将继续实施“阳光球场”人造草坪足球场地建设公益项目，主要支持中西部县域地区，建设公益性五人制人造草坪足球场地，增加足球场地设施供给，满足广大人民群众参与足球运动的场地需要，普及推广足球运动。

A股领域，体育产业吸引了多家上市公司，有公司称相关业务迎来发展机遇。

其中，中体产业（600158.SH）系国家体育总局控股的唯一一家A股上市公司。公司目前及未来主要业务包括赛事活动、体育传播、教育培训、体育彩票、线下体育空间平台、线上数字科技平台，以及品牌运营、资本运作、标准认证、研究咨询和体育地产等细分板块，产业布局覆盖体育产业核心价值链。同时，中体产业在赛事活动、体育传播、教育培训、体育彩票、体育空间平台、体育认证等业务领域已初步完成全国性布局。

星辉娱乐（300043.SZ）主要业务包括游戏、玩具、足球俱乐部。2023年半年报披露，公司足球俱乐部业务实现主营业务收入3.40亿元，占营业总收入的47.51%。公司利用西班牙人俱乐部的青训培训机制及品牌优势合作开设的国际足球学院，主要聚焦于青少年足球兴趣培训，旨在发现及挖掘足球人才，向合作足球学院授权及提供有资质的教练团队等。公司俱乐部在全球范围内合作开设了多家足球学院，上海、武汉等地均有相关业务。

共创草坪（605099.SH）主营业务为人造草丝及人造草坪的研发、生产和销售。公司披露，随着我国继续加大对体育基础设施的投入，城镇化进程带动商业、服务业等持续发展，并顺应消费升级大趋势，我国人造草坪市场需求有望持续增长，存在较大发展空间。共创草坪曾在交易所投资者互动平台表示，公司重视“村超联赛”的发展，业务团队一直主动贴近市场，挖掘“村超”赛事带来的潜在需求，向相关场地推广高质量、高性能的运动草坪产品。

舒华体育（605299.SH）产品主要分为健身器材和展示架，公司健身器材室外路径产品的主要客户为各地体育局及企事业单位。公司是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商。此外，公司打造的石狮智能体育公园成功入选工业和信息化部、国家体育总局征集的2022年度智能体育典型案例名单。

九华旅游（603199.SH）具有酒店、索道缆车、旅游客运、旅行社四大业务板块。公司称，未来将推进旅游新业态与生态观光、休闲度假、健康养生、体育运动、乡村生态农业等深度融合，为游客提供更多特色化差异化的休闲度假产品。

宁波富邦（600768.SH）是一家专业生产工业铝型材的区域性铝业深加工企业，兼营铝铸棒产品等贸易业务。其披露，公司近年来一直致力于推进企业转型发展，包括前期在体育产业方向的并购。年报信息显示，宁波富邦控股子公司宁波富邦体育文化传播有限公司主要从事体育赛事活动组织策划、体育运动项目经营、体育场所管理服务等。

海信家电（000921.SZ）则坚持体育营销策略，通过体育赛事赞助，提升自主品牌建设。继2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯、2022世界杯之后，公司已官宣成为2024德国欧洲杯全球官方合作伙伴，据悉，这是其第五次赞助世界顶级足球赛事。