“老字号嘉年华”助力扩消费，A股“中华老字号”乘风出海

商务部近期组织开展2024年“老字号嘉年华”活动，鼓励老字号运用跨境电商开拓国际市场。A股市场上，越来越多“中华老字号”坚持守正创新，在深耕国内市场的同时，也积极拓展海外市场，推动中国品牌走向世界。

“老字号嘉年华”开启，促进国潮出海

随着中国经济社会的快速发展，具有悠久传统历史文化的中华老字号品牌越来越受到顾客喜爱和信赖，其品牌价值越来越珍贵。

为推动老字号守正创新发展，大力发展国货“潮品”等新的消费增长点，商务部组织开展2024年“老字号嘉年华”活动。据介绍，本次“老字号嘉年华”将围绕“国货经典 潮品焕新”组织开展展会推介、街区嗨购、平台上新、创新赋能、交流集聚、国潮出海等系列活动，着力推动消费从疫后恢复转向持续扩大。

其中，国潮出海方面，支持各地和相关行业协会结合境外重点活动安排，组织老字号跨境展示展销、举办交流活动，传播弘扬中华优秀传统文化。鼓励老字号运用跨境电商开拓国际市场，探索与海外知名品牌开展深度合作，带动国货“潮品”走出国门。

据已经披露的活动记录表，2024年“老字号嘉年华”将开展“山东手造走进意大利”“中华老字号走世界”“新加坡山东周”等活动促进国潮出海。

其中，“山东手造走进意大利”汇聚山东省内老字号非遗手造技艺企业赴意大利开展推广活动，助推老字号非遗手造企业走出去做大做强；“中华老字号走世界”活动将通过跨境展示展销方式，在全球范围打造民族品牌影响力，以“走出去”的方式探索全球前沿品牌成长方式；“新加坡山东周”则组织美食、中医药、工艺品领域老字号参加，以国货“潮品”为主题设置老字号推介活动。

此外，“中华老字号（山东）中医药发展大会”还将通过搭建中医药领域老字号横向联动、对外发展的交流平台，进一步深挖中医药宝库精华，推动中医药文化走出去。

A股有不少“中华老字号”，多家公司探索品牌出海

据悉，商务部在2006年和2011年先后认定了两批共1128个中华老字号品牌。2023年2月，中华老字号示范创建工作启动，对已有中华老字号复核，同时推进新一批中华老字号认定。2023年12月21日，商务部公示了新一批中华老字号拟认定名单，共388个品牌入选，平均“年龄”达138岁。

梳理发现，A股市场上，已有不少“中华老字号”，涉及中医药、餐饮、白酒等多个领域。其中多家公司在守正创新、促进品牌“走出去”方面下功夫。

中医药领域，同仁堂品牌创始于1669年（清康熙八年），至今已有三百五十余年历史。作为中医药老字号企业，同仁堂（600085.SH）拥有以安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸、同仁大活络丸等为代表的产品及众多经典药品，常年生产的中成药超过400个品规，覆盖心脑血管、补益、清热、妇科、儿科等领域，形成对品牌的有力支撑。品牌建设方面，公司确立御药传奇系列产品及部分品种母子品牌发展思路，通过参加展会及策划电商活动等巩固品牌影响力。

“昆中药1381”是吉尼斯世界纪录认证的最古老的中药厂，其成立可以追溯到洪武十四年，距今已有600多年历史。昆药集团（600422.SH）披露，公司“昆中药1381”事业部围绕“产品梳理、建立商道、品牌驱动、推广策略”四个层面高效推进，把握市场机遇、优化产品组合，凭借六百多年老字号品牌价值和营销力量助力实现打造精品国药领先者的目标。

中恒集团（600252.SH）以中华老字号双钱实业的龟苓膏类健康食品为发展立足点，同步推进特医特膳功能食品及功效饮品等。公司目前依托中药材种植基地开展种苗“育繁推一体化”建设，布局制药企业大宗常用、药食同源类、桂十味等核心中药材品种，致力于推进“食疗滋养文化”和龟苓膏制作技艺的保护传承工作。

金陵药业（000919.SZ）参股公司白敬宇制药成立于1991年，该参股公司从事化学原料药、制剂和中药的生产和销售。白敬宇制药商标于1939年注册，被商务部认定为“中华老字号”。白敬宇制药常年规模上市的原料药和制剂药产品近50个，有多个品规的原料和制剂药产品在国外注册。

餐饮领域，同庆楼（605108.SH）以“中华老字号餐饮美食品牌+众多线下大型餐饮门店+众多厨师研发力量”为基础，构建了同庆楼食品的竞争优势。据悉，“同庆楼”品牌创立于二十世纪初，是中华老字号餐饮品牌，迄今已有近百年历史。业绩方面，同庆楼预计2023年年度实现归属于母公司所有者的净利润2.73亿元至3.20亿元，较上年同比增长191.45%至242.13%。2023年四季度公司新增大型门店5家，四季度预计实现营业收入6.81亿元至7.53亿元，营收再创历史新高。

“全聚德”创建于1864年，其作为中华老字号，拥有160年的百年炉火、七代烤鸭大师团队的薪火相传。历经百多年发展，全聚德形成了以全聚德烤鸭为龙头，集讲究菜、特色菜、创新菜于一体的全聚德菜系，曾多次登上国宴舞台。全聚德（002186.SZ）披露，新消费场景的变化，老字号全聚德面临着传统堂食烤鸭与年轻人“餐桌新时尚”的碰撞，公司通过推动餐饮产品食品化来助力破局新消费。品牌建设方面，公司通过直播带货、校园讲课等多种手段，讲述品牌故事，展示国家级非遗美食制作技艺。此外，全聚德还与国航合作成立“空中美食研究院”，将餐食送上了空中航线。

“衡水牌”老白干酒被商务部认定为第一批中华老字号，被原文化部列为“国家级非物质文化遗产”。据披露，衡水老白干酒有着悠久的酿造历史，据文字记载可追溯到汉代，知名天下于唐代，正式定名于明代，并以“醇香清雅、甘冽丰柔”著称于世。老白干酒（600559.SH）通过参加衡水湖非遗民俗花灯展等多场行业盛会，以“酒”为媒，不断提升公司的品牌影响力。公司综合运用新媒体、电商直播、圈层营销、网红餐饮引领、流量主播带货等多种方式为产品赋能。早在1915年，衡水老白干酒就获得了“巴拿马万国物品博览会甲等金奖”。2023年2月份，衡水老白干入选“2023津巴布韦国际贸易博览会推介会”指定用酒。

此外，上海凤凰（600679.SH）主营凤凰自行车整车业务，公司拥有的“凤凰”“丸石”“89”品牌是公司核心竞争力的主要来源之一。公司“凤凰”品牌荣获中国驰名商标、中国名牌、中华老字号等诸多荣誉，其中，凤凰牌自行车系列产品远销欧美拉非等国际市场。

品牌建设方面，2023年上海凤凰参加了德国法兰克福欧洲国际自行车展EUROBIKE、美国丹佛专门为“e bike”举办的（e）revolution 2023等一系列业内专业展会，将凤凰先进的锂电技术与优质的锂电产品带到国际舞台。加快营销拓展方面，上海凤凰通过阿里巴巴国际站，加快构建自行车出口跨境新模式。

王府井（600859.SH）旗下有东安市场、西单商场两个中华老字号品牌。其中，公司确定了东安市场的新定位——北京最潮的沉浸式买手制百货，以王府井的国际买手自营团队为依托，自主进行商业筹划设计，自主开展国际采购。