2022年网络表演市场营收近两千亿 上市公司相关业务势头正盛

近日，中国演出行业协会发布《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022—2023）》指出，2022年，我国网络表演市场营收近两千亿元。而A股市场上，多家上市公司旗下直播与短视频相关业务势头正盛。

我国2022年网络表演市场营收近两千亿

2023 年5月11日，中国演出行业协会发布《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》指出，根据主要上市企业公开财报和行业采样信息测算，2022年网络表演（直播与短视频）行业整体市场营收1992.34亿元（不含线上营销/广告业务），同比增长8%。

从市场主体来看，截至2022年末，具有网络表演（直播与短视频）经营资质的经营性互联网文化单位有6263家，其中2022年新增企业1959家。而作为直播、短视频产业链的中游端，提供内容生产、分发、商业变现等环节赋能支持的网络表演（直播与短视频）经纪机构（MCN机构）数量（以企业营业执照数量计算）与2021年基本持平，维持在超24000家。

从消费主体来看，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%；短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。报告指出，直播与短视频用户对生活服务的实用性信息、资讯类内容需求增长，内容消费意愿增强。

从行业工作者来看，报告显示，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%；短视频内容创作者账号（指账号曾有过短视频内容创作发布行为）累计超10亿个。主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。

与此同时，截至2022年，直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个，成为青年群体的择业新选择。主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。2022年，平台新增开播账号达1032万个。

文化和旅游部市场管理司司长侯振刚指出，网络表演（直播与短视频）行业要与国家整体战略同步同向、同频共振。要发挥贴近人民生活、拉近人与人之间距离、聚集先进技术、拓展灵活就业的优势，成为带动经济发展、增强文化传播、助力乡村振兴、推动文化出海的重要力量。

上市公司直播与短视频相关业务势头正盛

事实上，伴随着互联网信息技术的发展，多家上市公司在直播与短视频领域布局，并已有公司相关业务表现亮眼。

唐德影视（300426.SZ）4月28日在深交所互动易平台上指出，在内容电商等新业务方面，公司通过设置新媒体中心、新业务中心、投资中心等业务部门，积极布局三大新业务模块，其中包括全域平台联动竞跑横屏中短视频赛道和抖快淘直播生态。

2022年年报显示，唐德影视2022年助力浙江山区26县共同富裕行动，启动开化直播电商基地，助力衢州市首个农旅产品区域公用品牌开化“钱江源”区域公用品牌的推广和销售，并将陆续落户开化等直播基地，依托专业的短视频团队，直播电商运营团队和培训团队，为开化孵化头部平台的大V账号。2022年，公司实现直播等新媒体服务收入1148.71万元。

百纳千成（300291.SZ）3月29日回答投资者提问时谈到，公司控股孙公司湖南百纳坚尼新媒体有限责任公司为商业客户提供艺人、KOL等相关方在抖音、快手等短视频平台以直播形式营销变现服务。其提供独家运营的头部明星主播之一目前抖音粉丝数超过2100万人，单场GMV与年度累计GMV位列抖音明星直播排名女明星前列。

公司主营多格式影视业务、创新业务、营销业务及图书版权营销业务。其中，营销业务包括内容营销和媒介代理、直播电商等多种形式。2022年，公司营销板块实现营业收入1.73亿元，占营业收入的36.87%，同比增长55.77%。

遥望科技（002291.SZ）3月1日表示，近年来，公司所从事的直播电商业务快速发展，逐渐建立起多主播/艺人的矩阵，覆盖了快消品领域的主要类目。同时，公司历时一年半开发的“遥望云”数字化平台于2021年四季度末上线。“遥望云”是公司自主研发的直播全流程数字化平台，将行业领先的直播电商运营经验和方法论沉淀到系统，实现了直播流程的在线化、分析的数字化、选品的智能化，构建了较深的系统和信息化壁垒，为规模化扩张直播电商业务奠定了坚实的基础。

互联网营销业务方面，公司2022年相关直播电商业务实现GMV约150亿元，同比增长约50%，公司互联网营销业务的收入与利润规模得以实现较大增长。双十一期间（10月17日至11月11日），公司完成总GMV约31.87亿元，相较于2021年同期，实现38.4%的增长，商品SKU达到4万量级，同比增长45%。

拓尔思（300229.SZ）2月13日称，在乡村振兴领域，公司依托人工智能和大数据核心技术优势，推出了“麦文智创”云服务，实现了农村直播电商文案自动写作的新突破。目前，该产品一期已上线运行。

2022年12月，公司凭借“麦文智创”在第七届广东省农村电子商务峰会暨数美汕尾助农电商消费节成功入围“广东农电奖”获奖名单，荣获“数字乡村金翼奖”。2022年报显示，“麦文智创”已在广东省多个县域展开试用。芒果超媒（300413.SZ）1月19日表示，直播带货业务现由公司小芒电商运营，是公司电商业务发展的重要方向。公司一直积极探索并最大化发挥芒果主持人、艺人、IP资源等优势，创新直播电商业务新模式，推动直播电商业务发展。

公司2022年年报显示，芒果超媒2022年打造的“主流媒体+电商”的公益助农平台芒果振兴云超市，以“仙境风物美，好山出好品”为主题推出百人直播带货系列活动，实现全网总销售额达1487.44万元。